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📋 赛事摘要
【比赛分析】
●中甲·第26轮 广东广州豹 3∶1 定南赣联
作为关注球队的媒体人和观众，梁柏翘见证了广州豹的成长，“从好像不太知道怎么经营俱乐部到跟球迷之间的联系越来越好，再到去到顶级联赛，对于俱乐部来说也是一个新的挑战。”而将目光放到广州足球，梁柏翘认为很重要的是重新拥有了顶级联赛的舞台。“不仅有职业队、一线队伍，还有中乙、中甲、中超，我想这对广州的青训影响也是很深远的。”他期待广州豹能够好好在中超立足，让后续的积极影响慢慢浮现。
于是，广州球迷这几年只好接受看中甲、中乙，甚至是中冠。如果想看中超，那就只能去外地。50多岁的球迷老肖透露，他为了看中超，经常驱车前往梅州或者深圳，只为还能看到中国足球的顶级联赛。
球迷老陈也是一样，看了30多年中国足球的他，足球早已刻入了基因。老陈说：“我这两年追着看广州豹，从大学城到花都、从黄埔到越秀山，但有时中超瘾犯了，想看看武磊他们，就只能去深圳。”
本场比赛，广州资深体育媒体人梁柏翘来到了现场观赛。谈及这几年广州缺席顶级联赛的情况，梁柏翘认为，这的确是广州足球的一大遗憾，这让广州本土的顶级选手和青训天才都被迫流失。“广州是不缺少足球天才的，但很多人都去了外市，甚至是外省。”梁柏翘说。
2023年5月20日，广州豹足球俱乐部在天河体育中心正式成立。时任教练黎兵说：“我们的目标是争取以最快速度升级，希望所有人都可以和我们一起见证历史。”
在广州豹从中冠一步步往上走的这四年里，球迷只能接受广州这座城市突然被划出中超版图的现实。当广州豹确定拿到中甲冠军后，越秀山突然唱响了Beyond的名作《海阔天空》，这首最耳熟能详的粤语歌引发了每个现场球迷的共鸣。30多年的球迷老陈说：“这四年想看中超时我都只能去深圳，现在终于又等到广州回到中超了。”
谈及广州足球这四年在低级别联赛的蛰伏，梁柏翘套用了容祖儿《心淡》这首歌的歌词——“来回地狱又折返人间”。梁柏翘说：“无论从球队还是球迷的视角看，这几年的心态都有很大的变化。我觉得广州这座城市是需要顶级联赛的球队的，广州豹也是脚踏实地一步步升上中超。”
在主裁判吹响终场哨后，越秀山体育场人声鼎沸，广州球迷耳熟能详的《海阔天空》旋律也如约响起。在广州赛区，《海阔天空》是保留曲目，也是中超赛场的经典画面。球迷东子说，只有在中超赛场听《海阔天空》才最有味道，好几年没听过了，明年终于可以跟着唱了。
2025年大学毕业的哈尔滨姑娘月亮透露，她从没在广州看过中超比赛。对她来说，她和中超的距离就是从广州到深圳的距离。“去新鹏城看一场比赛虽然说不是很难，但来去一趟也得差不多一天，”月亮说，“其实我就住在海珠区，来越秀山很方便，明年看中超就不用折腾了。”
冯峰赛后激动地说：“要感谢全队的努力让广州足球重回顶级联赛，整个团队付出的努力没有白费，确实辛苦了！”此外，冯峰特别感谢了支持广州豹的球迷：“这个胜利离不开球迷们的呐喊助威和鼓励。”
昨天傍晚，在中甲第26轮的比赛中，中甲领头羊广东广州豹在主场越秀山体育场以3∶1逆转战胜定南赣联，在提前4轮锁定中甲冠军的同时，广州豹也就此达成了冲上中超的既定目标。
这场冲超决战的比赛进程虽然有些崎岖，第9分钟就宣告球门失守，但广州豹没有慌乱，最终连扳3球逆转。本场比赛一共有10591名球迷到场观赛，广州豹教练冯峰也感激了球迷的支持。四年连升三级——从中冠一路打上中超，尽管教练从黎兵换成了冯峰，但广州豹的速度还是很快。
23岁的哥伦比亚留学生埃斯特万来广州两年了，在暨南大学上学的他是第一次来越秀山看比赛。埃斯特万说：“我知道，过去有哥伦比亚球员曾在广州的球队踢球，现在广州豹冲超了，明年有机会我还会再来的，我在这里玩得非常开心！”
比赛结束后，冯峰在场内停留很长时间，才来到赛后发布会的现场，不少球员也在比赛结束后热泪盈眶。对此，冯峰表示，从广州豹成立起就定下了冲超的目标，这几年很多人付出了努力持续推进，也终于在这个赛季开花结果。他笑言：“这口气终于可以出来了，整个人一下就感觉可以释放了！”
广州豹起步时从中冠（第四级）打起，但俱乐部的骨架已经搭好了——吸纳了广州城U19的大部分球员和部分一线队成员，前国脚中锋肖智、本土球员梁学铭等人先后加盟。广州豹的升级进度很快。2023年，首次组队参加中冠就拿到了中乙资格。随后一个赛季，广州豹又以中乙冠军的身份升上中甲。上赛季，在首个中甲赛季里，广州豹以60分名列第三，积分和重庆铜梁龙保持一致，仅以相互战绩略逊无缘冲超。
赛后，广州豹教练冯峰被球员抛起庆祝。 四年跳三级
媒体人点赞 “广州需要中超球队”
广州豹俱乐部的官方摄影师阿克坦言，广州豹的成功冲超让他心情激动又复杂。“我从小就跟爸爸一起来越秀山看球，若非广州豹俱乐部，我可能没法成为足球摄影师，但我从没拍过中超，这个遗憾终于可以在明年弥补了。”
过万球迷见证广州豹冲超
自媒体人静子则表示，在广州球队离开顶级联赛后，自己也感到十分失落。“作为广州人，肯定是支持家乡球队的。”因此，她又与丈夫一起一路陪伴、见证广州豹的成长。“中超的话，大部分时候就只能在电视上看了。除了有一次陪球队远征，顺道在浙江看了一场中超，算是提前感受氛围吧！”终场哨声响起，静子与身旁的球迷一起欢呼庆祝，直到接受采访时还表示自己“太激动了，像做梦一样！我们终于又可以在家门口感受最顶级的联赛氛围，有支持的家乡球队！”她希望明年作为升班马的广州豹能打出精气神，稳步前进。
对中国足球来说，广州是一个很重要的城市，不仅登上过亚洲之巅，也曾贡献过许多国脚。然而，广州却没能一直屹立于顶级联赛的舞台。2023年，不仅延续了11个中超赛季的广州德比就此结束，广州这座城市也在中超的版图中消失了。
从明年开始 广州球迷不用去外地看中超了
本赛季，广州豹定下了冲超的目标。为此，广州豹对阵容又进行了全面补强。硬实力的强大，让广州豹从第1轮就开始领跑。25轮战罢，广州豹以17胜6平2负积52分的成绩遥遥领先，第26轮只要主场战胜定南赣联，广州豹就可以提前冲超。
【球队数据】
商务开发的多元突破
比赛日的上海体育场外，零星的盗版球衣小贩身影与场内井然有序的正版周边售卖形成鲜明对比。在申花球迷心中，选购正版周边不仅是消费行为，更是对球队文化的认同与支持。
自2023年久事入主申花并启用上海体育场为主场后，赛事的聚客效应正以惊人的规模重塑城市商业格局。位于飞洲国际广场地下一层的一家本帮面馆，门口悬挂着申花队旗、队服、围巾，摇身一变成为球迷的“食堂”；还有糕饼店推出凭球票打折活动，精准锁定赛事流量。
来自江苏盛泽的周先生告诉记者，“沪苏湖高铁通车后，周末带家人来上海看球、逛南京路、赏外滩夜景，更方便了。”这看似寻常的家庭周末，实则是申花赛事IP激活城市消费链的生动写照。
从皇马到沙特利雅得胜利，球星C罗带动的球衣经济给俱乐部带来可观的收入。在申花，没有世界级的球星，俱乐部的周边产品经营换了另一种“小快灵”的打法。
数据显示，申花的主场场均上座为2.8万人，今年3月1日对阵北京国安的比赛，现场观众更是逼近4万人，再创新高。客队球迷规模同样屡创新高，今年浙江队客场球迷达2600人，此前亚冠对阵日韩球队时，境外球迷平均停留2.3天，人均消费超1500元，直接带动周边酒店入住率提升28%。据上海东方体育评估咨询中心测算，2024年2月至2025年4月，申花赛事创造直接经济影响21.54亿元，间接拉动效应达37.1亿元，形成极具张力的“赛事经济圈”。
据记者了解，目前在商业运营层面，团队已经建立起精细化管理体系。保持100余款在售产品的动态更新，严格控制库存规模，避免因打折促销损伤品牌价值。以市场需求为导向持续创新，2023年足协杯决赛前，团队大胆预判夺冠可能，说服供应商提前备货，最终凭借冠军围巾的爆单实现商业与情怀的双赢。
让足球真正成为提升城市软实力的重要引擎，这也是中国职业足球长期健康发展的重要命题。
赛事IP的聚客效应
不同于传统赛事集锦，“Match day”聚焦赛场内外的真实瞬间——球员在更衣室的互动、球迷真挚的加油寄语、教练组战术布置的细节，每一帧都传递着球队的鲜活生命力。凭借这种独特的文化感染力，“Match day”成功吸引了富士快拍的冠名，两年合约价值数百万元，开创国内足球赛事内容商业化先河，这在欧洲联赛也属鲜见。值得一提的是，因为合作可能涉及赛事版权问题，申花团队与中超商务部门深入沟通，最终获得认可，为行业探索出一条合规的内容变现路径。
圈内流传的“申花球迷是中超最具购买力群体”并非空穴来风——2024年，俱乐部周边产品销售额突破千万元，较前一年实现五倍增长，展现出强大的商业潜力。赛事经济带动消费增长，背后是怎样一笔经济账？
品牌运营破圈
飞洲国际广场商业运营负责人介绍，“赛事活动带来的客流对餐饮业绩的提升非常明显。每逢申花主场比赛，餐饮销售有32%的提升，从而进一步带动了零售业。”如今飞洲国际广场内业态主打运动服饰、健身器材、健康轻餐饮等，契合体育场馆商圈打造健康生活方式，形成“观赛—购物—休闲”的闭环消费场景。
全世界的巴萨球迷都会选择去诺坎普球场“朝圣”，今年4月，巴萨官方推出新的游览项目，球迷可乘坐直升机俯瞰诺坎普球场，售价289欧元。曼联也是多元化产业经营的成功样板，作为曼联球迷，他们的此生夙愿是去老特拉福德VIP包厢体验。这些世界知名的足球俱乐部有个共同的特点，向球迷提供的从来不只是“足球”。
作为上海体育地标，徐家汇体育公园凭借中超、CBA双主场优势，以及常态化的演艺、会展活动，构建起“体育文化+品质消费”的复合生态。这为徐家汇商圈的转型升级提供了关键支点——这个曾因同质化竞争陷入发展瓶颈的老牌商圈，借势打造体育消费特色集聚区，与体育公园形成双向赋能。申花赛事如同城市商业的“转换器”，不仅救活了商圈内众多商户，同时让商业空间与赛事场景深度融合，印证职业体育赛事不仅是短期流量催化剂，更是推动商圈转型升级的长期引擎。
从情怀消费到千万级商业生态
在上海，如果有自己喜爱的足球队，会是怎样的体验？
申花的主场看台上，出现了越来越多身着蓝色战袍的“球迷二代”。许多小球迷把于汉超视为偶像，这位老将不仅以精湛球技成为赛场标杆，更以坚韧不拔的精神诠释着申花的文化内核。这种代际传承的足球文化，正成为申花商务开发的根基。在一系列创新实践中，“Match day（比赛日）”的赛后视频成为申花文化传播与商业变现的经典案例。
申花的商业突破，与上海建设全球著名体育城市的战略高度契合。英国Sportcal公司数据显示，上海连续多年位列全球体育城市排名第四，具备强大的体育消费市场潜力。作为城市体育的重要名片，申花不再局限于绿茵场，而是演变为承载城市精神的文化IP。正如申花足球俱乐部董事长谷际庆所言：“俱乐部要有文化有思想才能有战斗力，否则就是‘豆腐的营盘流水的兵’。我们要打造的不仅是足球俱乐部，更是城市文化IP。”
球队成绩的稳步提升，为品牌运营提供了坚实支撑。俱乐部的旗舰专卖店正在紧张筹备，有望在年内开张。未来，申花还将围绕吉祥物布鲁开发亲子系列，布局女性消费市场。商务开发团队负责人充满期待，“我们的目标是希望申花品牌像纽约扬基一样，成为跨越圈层的文化符号。”
早上8点，飞洲国际广场尚未开门，已有数十位身着蓝色球衣的球迷在申花专卖店外排队。他们等待购买的是当天比赛日的主场袖标，每场有不同款，是这个赛季的热门之选；中午时分，商场周边的咖啡馆不断有球迷聚拢过来，街道逐渐被染成“申花蓝”；到了傍晚饭点，飞洲地下一层餐饮区的狭小空间人头攒动，挤满排队吃饭的球迷，手打柠檬茶、制作咖啡的店员忙得无暇抬头……这是记者近日看到的画面，也是申花主场比赛日的标准场景。
久事接盘申花后，俱乐部商务开发团队一改以往“笔记本、钢笔、徽章”的周边老面孔，实现从外包到自营的路径，逐渐解决了原来设计单调、结算混乱、响应速度缓慢、利润偏低等问题。把俱乐部周边产品与球迷的应用场景相结合，成为传播申花精神内核的文化载体。这种理念催生出爆款矩阵。
夜幕降临，与飞洲国际广场一路之隔的上海体育场亮起蓝色的氛围灯，球迷的助威歌声在空中回响。
从体育场馆到商圈的无缝衔接
2024年，亚冠出征同款登机箱凭借高颜值设计与赛事曝光，859元的首发价在二级市场被炒至1200元仍一“箱”难求；蓝白百搭配色的胸包实用美观，成为球迷日常通勤观赛必备；冬季推出的男女同款蓝色棉服，借助社交媒体精准营销，成功破圈吸引非球迷女性消费者。这些爆款不仅创造销售奇迹，更通过场景化设计与情感共鸣，将申花品牌渗透进日常生活。
伦敦是全球著名体育城市，拥有多支英超球队。伦敦的足球文化在带动城市消费与旅游、创造就业机会、推动区域发展方面有着深远的影响，与伦敦的历史、文化和艺术等元素共同构成了城市的文化魅力。中国职业足球需要从理念、管理、青训、商业等维度向国际先进俱乐部学习。“申花”作为上海乃至中国职业足球的代表，正在探索一条体育俱乐部与城市发展双向赋能的路径，使足球真正成为提升城市软实力的重要引擎，这也是中国职业足球长期健康发展的重要命题。
【历史交锋】
北京时间10月20日3:00，西甲第10轮，凭借姆巴佩的世界波和维尼修斯的进球，皇马客场2-1力克塞尔塔，收获两连胜，先赛一场积分追平榜首的巴萨。
本场比赛取胜之后，安切洛蒂的球队已经连续42轮西甲保持不败。
在西甲历史上，最长不败纪录是43场，由巴萨保持，这意味着，皇马只要在下轮西甲对阵巴萨的国家德比中保持不败，就可以追平这一纪录。
（Echo）
【球员介绍】
本赛季首场马德里德比充满争议。
马德里竞技以熟悉的方式回击穆里尼奥的激烈控诉
周日下午这场极具争议的德比大战，马德里竞技2比1战胜皇家马德里。赛后，皇家马德里教练穆里尼奥痛批裁判判罚，他认为有两个动作属于“明显红牌”，并且提前准备了相关画面照片作为证据。
如果当时李刚仁被罚下，皇马在下半场就能一直多打一人。半场比分还是平局，比赛的最终结果或许会截然不同。
马竞发布了穆里尼奥在赛后新闻发布会上展示照片的图片，并配上标题：立即停止对裁判的骚扰。俱乐部还发布了一段视频，视频里打印出抵制骚扰裁判的海报，配文使用打印机表情，借此调侃穆里尼奥这一略显怪异的举动。
今年夏天，因为巴萨追求前锋胡利安·阿尔瓦雷斯，马竞也曾在社交媒体发起猛烈回击，发布大量经过修图的图片，图片中拉明·亚马尔、拉菲尼亚等人身穿马竞球衣。之后传出皇马有意引进这名阿根廷前锋时，马竞又用了相似方式回应。
马德里竞技教练迭戈·西蒙尼很快评价穆里尼奥针对奥尔蒂斯·阿里亚斯、视频助理裁判以及裁判选派委员会的直白抨击，称其“不可接受”，指责他“越过了尊重的底线”。
比赛结束一天后，马德里竞技像以往一样，在社交媒体发文回击穆里尼奥与皇马。
裁判技术委员会很快将针对这些争议动作给出正式结论，但据《阿斯报》消息，委员会已经意识到奥尔蒂斯·阿里亚斯出现多处判罚失误，其中最严重的就是放过了李刚仁。
穆里尼奥在周日马德里德比赛后对判罚进行激烈炮轰，如今他的观点得到了一定程度的认同。据报道，西甲裁判技术委员会认为，马德里竞技的李刚仁在上半场一次危险铲球致使皇家马德里的费德里科·巴尔韦德受伤，这本该吃到红牌。
其中一次就是李刚仁的铲球。上半场比赛临近结束、比分依旧僵持之时，李刚仁鞋钉直接蹬到了巴尔韦德的脚踝。这次动作鲁莽无疑，造成皇马队长受伤，却意外没有受到任何处罚，主裁判米格尔·安赫尔·奥尔蒂斯·阿里亚斯与视频助理裁判均不认为该行为应当出示红牌。
穆里尼奥还提出，上半场更早的时候，克里斯蒂安·罗梅罗鞋钉踢到裘德·贝林厄姆膝盖，同样应该被红牌罚下。奥尔蒂斯·阿里亚斯一开始错把黄牌出示给贝林厄姆，随后视频助理裁判提醒他核对身份。主裁判更正判罚，将黄牌给到罗梅罗，而穆里尼奥认为应当出示红牌。不过这次回看仅用于纠正认错球员的问题，并不是判定动作是否达到红牌标准。据报道，裁判技术委员会认为这次场面混乱，因此谅解了奥尔蒂斯·阿里亚斯的这一判罚。
最后，《阿斯报》表示，裁判技术委员会认可将皇马中后卫迪恩·许伊森红牌罚下的判罚。许伊森对马德里竞技的朱利亚诺·西梅奥内犯规，送给对手点球。他完全没有触球意图，破坏了对方一次明显得分机会，因此委员会认定，点球加红牌的双重处罚合理。
许伊森的红牌最终葬送了皇马的比赛。皇马方面选择支持教练，并发布
周日的马德里德比，进一步激化了这两支死敌之间本就紧张的关系。本场比赛确实存在大量值得商榷、充满争议的判罚，但两队针对场上事件以及赛后风波做出的回应，完全在预料之中。
●中甲·第26轮 广东广州豹 3∶1 定南赣联
作为关注球队的媒体人和观众，梁柏翘见证了广州豹的成长，“从好像不太知道怎么经营俱乐部到跟球迷之间的联系越来越好，再到去到顶级联赛，对于俱乐部来说也是一个新的挑战。”而将目光放到广州足球，梁柏翘认为很重要的是重新拥有了顶级联赛的舞台。“不仅有职业队、一线队伍，还有中乙、中甲、中超，我想这对广州的青训影响也是很深远的。”他期待广州豹能够好好在中超立足，让后续的积极影响慢慢浮现。
于是，广州球迷这几年只好接受看中甲、中乙，甚至是中冠。如果想看中超，那就只能去外地。50多岁的球迷老肖透露，他为了看中超，经常驱车前往梅州或者深圳，只为还能看到中国足球的顶级联赛。
球迷老陈也是一样，看了30多年中国足球的他，足球早已刻入了基因。老陈说：“我这两年追着看广州豹，从大学城到花都、从黄埔到越秀山，但有时中超瘾犯了，想看看武磊他们，就只能去深圳。”
本场比赛，广州资深体育媒体人梁柏翘来到了现场观赛。谈及这几年广州缺席顶级联赛的情况，梁柏翘认为，这的确是广州足球的一大遗憾，这让广州本土的顶级选手和青训天才都被迫流失。“广州是不缺少足球天才的，但很多人都去了外市，甚至是外省。”梁柏翘说。
2023年5月20日，广州豹足球俱乐部在天河体育中心正式成立。时任教练黎兵说：“我们的目标是争取以最快速度升级，希望所有人都可以和我们一起见证历史。”
在广州豹从中冠一步步往上走的这四年里，球迷只能接受广州这座城市突然被划出中超版图的现实。当广州豹确定拿到中甲冠军后，越秀山突然唱响了Beyond的名作《海阔天空》，这首最耳熟能详的粤语歌引发了每个现场球迷的共鸣。30多年的球迷老陈说：“这四年想看中超时我都只能去深圳，现在终于又等到广州回到中超了。”
谈及广州足球这四年在低级别联赛的蛰伏，梁柏翘套用了容祖儿《心淡》这首歌的歌词——“来回地狱又折返人间”。梁柏翘说：“无论从球队还是球迷的视角看，这几年的心态都有很大的变化。我觉得广州这座城市是需要顶级联赛的球队的，广州豹也是脚踏实地一步步升上中超。”
在主裁判吹响终场哨后，越秀山体育场人声鼎沸，广州球迷耳熟能详的《海阔天空》旋律也如约响起。在广州赛区，《海阔天空》是保留曲目，也是中超赛场的经典画面。球迷东子说，只有在中超赛场听《海阔天空》才最有味道，好几年没听过了，明年终于可以跟着唱了。
2025年大学毕业的哈尔滨姑娘月亮透露，她从没在广州看过中超比赛。对她来说，她和中超的距离就是从广州到深圳的距离。“去新鹏城看一场比赛虽然说不是很难，但来去一趟也得差不多一天，”月亮说，“其实我就住在海珠区，来越秀山很方便，明年看中超就不用折腾了。”
冯峰赛后激动地说：“要感谢全队的努力让广州足球重回顶级联赛，整个团队付出的努力没有白费，确实辛苦了！”此外，冯峰特别感谢了支持广州豹的球迷：“这个胜利离不开球迷们的呐喊助威和鼓励。”
昨天傍晚，在中甲第26轮的比赛中，中甲领头羊广东广州豹在主场越秀山体育场以3∶1逆转战胜定南赣联，在提前4轮锁定中甲冠军的同时，广州豹也就此达成了冲上中超的既定目标。
这场冲超决战的比赛进程虽然有些崎岖，第9分钟就宣告球门失守，但广州豹没有慌乱，最终连扳3球逆转。本场比赛一共有10591名球迷到场观赛，广州豹教练冯峰也感激了球迷的支持。四年连升三级——从中冠一路打上中超，尽管教练从黎兵换成了冯峰，但广州豹的速度还是很快。
23岁的哥伦比亚留学生埃斯特万来广州两年了，在暨南大学上学的他是第一次来越秀山看比赛。埃斯特万说：“我知道，过去有哥伦比亚球员曾在广州的球队踢球，现在广州豹冲超了，明年有机会我还会再来的，我在这里玩得非常开心！”
比赛结束后，冯峰在场内停留很长时间，才来到赛后发布会的现场，不少球员也在比赛结束后热泪盈眶。对此，冯峰表示，从广州豹成立起就定下了冲超的目标，这几年很多人付出了努力持续推进，也终于在这个赛季开花结果。他笑言：“这口气终于可以出来了，整个人一下就感觉可以释放了！”
广州豹起步时从中冠（第四级）打起，但俱乐部的骨架已经搭好了——吸纳了广州城U19的大部分球员和部分一线队成员，前国脚中锋肖智、本土球员梁学铭等人先后加盟。广州豹的升级进度很快。2023年，首次组队参加中冠就拿到了中乙资格。随后一个赛季，广州豹又以中乙冠军的身份升上中甲。上赛季，在首个中甲赛季里，广州豹以60分名列第三，积分和重庆铜梁龙保持一致，仅以相互战绩略逊无缘冲超。
赛后，广州豹教练冯峰被球员抛起庆祝。 四年跳三级
媒体人点赞 “广州需要中超球队”
广州豹俱乐部的官方摄影师阿克坦言，广州豹的成功冲超让他心情激动又复杂。“我从小就跟爸爸一起来越秀山看球，若非广州豹俱乐部，我可能没法成为足球摄影师，但我从没拍过中超，这个遗憾终于可以在明年弥补了。”
过万球迷见证广州豹冲超
自媒体人静子则表示，在广州球队离开顶级联赛后，自己也感到十分失落。“作为广州人，肯定是支持家乡球队的。”因此，她又与丈夫一起一路陪伴、见证广州豹的成长。“中超的话，大部分时候就只能在电视上看了。除了有一次陪球队远征，顺道在浙江看了一场中超，算是提前感受氛围吧！”终场哨声响起，静子与身旁的球迷一起欢呼庆祝，直到接受采访时还表示自己“太激动了，像做梦一样！我们终于又可以在家门口感受最顶级的联赛氛围，有支持的家乡球队！”她希望明年作为升班马的广州豹能打出精气神，稳步前进。
对中国足球来说，广州是一个很重要的城市，不仅登上过亚洲之巅，也曾贡献过许多国脚。然而，广州却没能一直屹立于顶级联赛的舞台。2023年，不仅延续了11个中超赛季的广州德比就此结束，广州这座城市也在中超的版图中消失了。
从明年开始 广州球迷不用去外地看中超了
本赛季，广州豹定下了冲超的目标。为此，广州豹对阵容又进行了全面补强。硬实力的强大，让广州豹从第1轮就开始领跑。25轮战罢，广州豹以17胜6平2负积52分的成绩遥遥领先，第26轮只要主场战胜定南赣联，广州豹就可以提前冲超。
【球队数据】
商务开发的多元突破
比赛日的上海体育场外，零星的盗版球衣小贩身影与场内井然有序的正版周边售卖形成鲜明对比。在申花球迷心中，选购正版周边不仅是消费行为，更是对球队文化的认同与支持。
自2023年久事入主申花并启用上海体育场为主场后，赛事的聚客效应正以惊人的规模重塑城市商业格局。位于飞洲国际广场地下一层的一家本帮面馆，门口悬挂着申花队旗、队服、围巾，摇身一变成为球迷的“食堂”；还有糕饼店推出凭球票打折活动，精准锁定赛事流量。
来自江苏盛泽的周先生告诉记者，“沪苏湖高铁通车后，周末带家人来上海看球、逛南京路、赏外滩夜景，更方便了。”这看似寻常的家庭周末，实则是申花赛事IP激活城市消费链的生动写照。
从皇马到沙特利雅得胜利，球星C罗带动的球衣经济给俱乐部带来可观的收入。在申花，没有世界级的球星，俱乐部的周边产品经营换了另一种“小快灵”的打法。
数据显示，申花的主场场均上座为2.8万人，今年3月1日对阵北京国安的比赛，现场观众更是逼近4万人，再创新高。客队球迷规模同样屡创新高，今年浙江队客场球迷达2600人，此前亚冠对阵日韩球队时，境外球迷平均停留2.3天，人均消费超1500元，直接带动周边酒店入住率提升28%。据上海东方体育评估咨询中心测算，2024年2月至2025年4月，申花赛事创造直接经济影响21.54亿元，间接拉动效应达37.1亿元，形成极具张力的“赛事经济圈”。
据记者了解，目前在商业运营层面，团队已经建立起精细化管理体系。保持100余款在售产品的动态更新，严格控制库存规模，避免因打折促销损伤品牌价值。以市场需求为导向持续创新，2023年足协杯决赛前，团队大胆预判夺冠可能，说服供应商提前备货，最终凭借冠军围巾的爆单实现商业与情怀的双赢。
让足球真正成为提升城市软实力的重要引擎，这也是中国职业足球长期健康发展的重要命题。
赛事IP的聚客效应
不同于传统赛事集锦，“Match day”聚焦赛场内外的真实瞬间——球员在更衣室的互动、球迷真挚的加油寄语、教练组战术布置的细节，每一帧都传递着球队的鲜活生命力。凭借这种独特的文化感染力，“Match day”成功吸引了富士快拍的冠名，两年合约价值数百万元，开创国内足球赛事内容商业化先河，这在欧洲联赛也属鲜见。值得一提的是，因为合作可能涉及赛事版权问题，申花团队与中超商务部门深入沟通，最终获得认可，为行业探索出一条合规的内容变现路径。
圈内流传的“申花球迷是中超最具购买力群体”并非空穴来风——2024年，俱乐部周边产品销售额突破千万元，较前一年实现五倍增长，展现出强大的商业潜力。赛事经济带动消费增长，背后是怎样一笔经济账？
品牌运营破圈
飞洲国际广场商业运营负责人介绍，“赛事活动带来的客流对餐饮业绩的提升非常明显。每逢申花主场比赛，餐饮销售有32%的提升，从而进一步带动了零售业。”如今飞洲国际广场内业态主打运动服饰、健身器材、健康轻餐饮等，契合体育场馆商圈打造健康生活方式，形成“观赛—购物—休闲”的闭环消费场景。
全世界的巴萨球迷都会选择去诺坎普球场“朝圣”，今年4月，巴萨官方推出新的游览项目，球迷可乘坐直升机俯瞰诺坎普球场，售价289欧元。曼联也是多元化产业经营的成功样板，作为曼联球迷，他们的此生夙愿是去老特拉福德VIP包厢体验。这些世界知名的足球俱乐部有个共同的特点，向球迷提供的从来不只是“足球”。
作为上海体育地标，徐家汇体育公园凭借中超、CBA双主场优势，以及常态化的演艺、会展活动，构建起“体育文化+品质消费”的复合生态。这为徐家汇商圈的转型升级提供了关键支点——这个曾因同质化竞争陷入发展瓶颈的老牌商圈，借势打造体育消费特色集聚区，与体育公园形成双向赋能。申花赛事如同城市商业的“转换器”，不仅救活了商圈内众多商户，同时让商业空间与赛事场景深度融合，印证职业体育赛事不仅是短期流量催化剂，更是推动商圈转型升级的长期引擎。
从情怀消费到千万级商业生态
在上海，如果有自己喜爱的足球队，会是怎样的体验？
申花的主场看台上，出现了越来越多身着蓝色战袍的“球迷二代”。许多小球迷把于汉超视为偶像，这位老将不仅以精湛球技成为赛场标杆，更以坚韧不拔的精神诠释着申花的文化内核。这种代际传承的足球文化，正成为申花商务开发的根基。在一系列创新实践中，“Match day（比赛日）”的赛后视频成为申花文化传播与商业变现的经典案例。
申花的商业突破，与上海建设全球著名体育城市的战略高度契合。英国Sportcal公司数据显示，上海连续多年位列全球体育城市排名第四，具备强大的体育消费市场潜力。作为城市体育的重要名片，申花不再局限于绿茵场，而是演变为承载城市精神的文化IP。正如申花足球俱乐部董事长谷际庆所言：“俱乐部要有文化有思想才能有战斗力，否则就是‘豆腐的营盘流水的兵’。我们要打造的不仅是足球俱乐部，更是城市文化IP。”
球队成绩的稳步提升，为品牌运营提供了坚实支撑。俱乐部的旗舰专卖店正在紧张筹备，有望在年内开张。未来，申花还将围绕吉祥物布鲁开发亲子系列，布局女性消费市场。商务开发团队负责人充满期待，“我们的目标是希望申花品牌像纽约扬基一样，成为跨越圈层的文化符号。”
早上8点，飞洲国际广场尚未开门，已有数十位身着蓝色球衣的球迷在申花专卖店外排队。他们等待购买的是当天比赛日的主场袖标，每场有不同款，是这个赛季的热门之选；中午时分，商场周边的咖啡馆不断有球迷聚拢过来，街道逐渐被染成“申花蓝”；到了傍晚饭点，飞洲地下一层餐饮区的狭小空间人头攒动，挤满排队吃饭的球迷，手打柠檬茶、制作咖啡的店员忙得无暇抬头……这是记者近日看到的画面，也是申花主场比赛日的标准场景。
久事接盘申花后，俱乐部商务开发团队一改以往“笔记本、钢笔、徽章”的周边老面孔，实现从外包到自营的路径，逐渐解决了原来设计单调、结算混乱、响应速度缓慢、利润偏低等问题。把俱乐部周边产品与球迷的应用场景相结合，成为传播申花精神内核的文化载体。这种理念催生出爆款矩阵。
夜幕降临，与飞洲国际广场一路之隔的上海体育场亮起蓝色的氛围灯，球迷的助威歌声在空中回响。
从体育场馆到商圈的无缝衔接
2024年，亚冠出征同款登机箱凭借高颜值设计与赛事曝光，859元的首发价在二级市场被炒至1200元仍一“箱”难求；蓝白百搭配色的胸包实用美观，成为球迷日常通勤观赛必备；冬季推出的男女同款蓝色棉服，借助社交媒体精准营销，成功破圈吸引非球迷女性消费者。这些爆款不仅创造销售奇迹，更通过场景化设计与情感共鸣，将申花品牌渗透进日常生活。
伦敦是全球著名体育城市，拥有多支英超球队。伦敦的足球文化在带动城市消费与旅游、创造就业机会、推动区域发展方面有着深远的影响，与伦敦的历史、文化和艺术等元素共同构成了城市的文化魅力。中国职业足球需要从理念、管理、青训、商业等维度向国际先进俱乐部学习。“申花”作为上海乃至中国职业足球的代表，正在探索一条体育俱乐部与城市发展双向赋能的路径，使足球真正成为提升城市软实力的重要引擎，这也是中国职业足球长期健康发展的重要命题。
【历史交锋】
北京时间10月20日3:00，西甲第10轮，凭借姆巴佩的世界波和维尼修斯的进球，皇马客场2-1力克塞尔塔，收获两连胜，先赛一场积分追平榜首的巴萨。
本场比赛取胜之后，安切洛蒂的球队已经连续42轮西甲保持不败。
在西甲历史上，最长不败纪录是43场，由巴萨保持，这意味着，皇马只要在下轮西甲对阵巴萨的国家德比中保持不败，就可以追平这一纪录。
（Echo）
【球员介绍】
本赛季首场马德里德比充满争议。
马德里竞技以熟悉的方式回击穆里尼奥的激烈控诉
周日下午这场极具争议的德比大战，马德里竞技2比1战胜皇家马德里。赛后，皇家马德里教练穆里尼奥痛批裁判判罚，他认为有两个动作属于“明显红牌”，并且提前准备了相关画面照片作为证据。
如果当时李刚仁被罚下，皇马在下半场就能一直多打一人。半场比分还是平局，比赛的最终结果或许会截然不同。
马竞发布了穆里尼奥在赛后新闻发布会上展示照片的图片，并配上标题：立即停止对裁判的骚扰。俱乐部还发布了一段视频，视频里打印出抵制骚扰裁判的海报，配文使用打印机表情，借此调侃穆里尼奥这一略显怪异的举动。
今年夏天，因为巴萨追求前锋胡利安·阿尔瓦雷斯，马竞也曾在社交媒体发起猛烈回击，发布大量经过修图的图片，图片中拉明·亚马尔、拉菲尼亚等人身穿马竞球衣。之后传出皇马有意引进这名阿根廷前锋时，马竞又用了相似方式回应。
马德里竞技教练迭戈·西蒙尼很快评价穆里尼奥针对奥尔蒂斯·阿里亚斯、视频助理裁判以及裁判选派委员会的直白抨击，称其“不可接受”，指责他“越过了尊重的底线”。
比赛结束一天后，马德里竞技像以往一样，在社交媒体发文回击穆里尼奥与皇马。
裁判技术委员会很快将针对这些争议动作给出正式结论，但据《阿斯报》消息，委员会已经意识到奥尔蒂斯·阿里亚斯出现多处判罚失误，其中最严重的就是放过了李刚仁。
穆里尼奥在周日马德里德比赛后对判罚进行激烈炮轰，如今他的观点得到了一定程度的认同。据报道，西甲裁判技术委员会认为，马德里竞技的李刚仁在上半场一次危险铲球致使皇家马德里的费德里科·巴尔韦德受伤，这本该吃到红牌。
其中一次就是李刚仁的铲球。上半场比赛临近结束、比分依旧僵持之时，李刚仁鞋钉直接蹬到了巴尔韦德的脚踝。这次动作鲁莽无疑，造成皇马队长受伤，却意外没有受到任何处罚，主裁判米格尔·安赫尔·奥尔蒂斯·阿里亚斯与视频助理裁判均不认为该行为应当出示红牌。
穆里尼奥还提出，上半场更早的时候，克里斯蒂安·罗梅罗鞋钉踢到裘德·贝林厄姆膝盖，同样应该被红牌罚下。奥尔蒂斯·阿里亚斯一开始错把黄牌出示给贝林厄姆，随后视频助理裁判提醒他核对身份。主裁判更正判罚，将黄牌给到罗梅罗，而穆里尼奥认为应当出示红牌。不过这次回看仅用于纠正认错球员的问题，并不是判定动作是否达到红牌标准。据报道，裁判技术委员会认为这次场面混乱，因此谅解了奥尔蒂斯·阿里亚斯的这一判罚。
最后，《阿斯报》表示，裁判技术委员会认可将皇马中后卫迪恩·许伊森红牌罚下的判罚。许伊森对马德里竞技的朱利亚诺·西梅奥内犯规，送给对手点球。他完全没有触球意图，破坏了对方一次明显得分机会，因此委员会认定，点球加红牌的双重处罚合理。
许伊森的红牌最终葬送了皇马的比赛。皇马方面选择支持教练，并发布
周日的马德里德比，进一步激化了这两支死敌之间本就紧张的关系。本场比赛确实存在大量值得商榷、充满争议的判罚，但两队针对场上事件以及赛后风波做出的回应，完全在预料之中。
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