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📋 赛事摘要

【比赛分析】

退役一年多之后,易建联以一种意想不到的方式重回公众视线。

耐人寻味的是,面对如此汹涌的舆情,易建联方面却迟迟没有反应。

东莞市政协方面则称,易建联是在职的政协委员,关于他的传闻是否真实还无法确定,搞清楚后会有官方信息通报。

回到易建联本身,长年来以体育圈阳光大男孩的形象示人,现在,这一形象已面临破碎。

说到底,明星代言,是一门“人设”生意,所谓人设,就是想让人看到的样子,只有涉世未深的痴情粉,才会相信这人设与本主百分百重合。

但这样的初衷,近年来屡遭暴击。

夸克、君乐宝、白象食品、珠江啤酒、HYPTEC昊铂、广发银行、OPPO、上汽通用、东阳光药等品牌的官方微博上,易建联的宣传内容也被删除殆尽。

众所周知,巨大负面舆情出现后,争分夺秒是公关工作的关键,在舆论场里的公众人物,绝无“任凭他人论短长”的潇洒余地。

张继科、覃海洋等体育明星私生活被曝料引发负面舆情,众多品牌方又忙不迭的划清界限,只能心里叫苦:“没想到你这浓眉大眼的也叛变了革命”。

时过境迁,此刻的阿联,已不再笑得出来,而且在沉默中,他也正面临着空前的形象信任危机。

有意思的是,刚刚在10月9日官宣与易建联达成合作的天然博士灌篮钙,昨天在官方微博中一度将相关内容“隐身”(设为仅自己可见),然后又公开,又隐身……似乎在反复犹豫,而今该内容又被公开出来,似乎品牌方还想再观望一下。

13年前,新浪体育上有一篇文章《单手补扣+8板阿联只是微微一笑 他已赢回教练信任》,最终成为了体育网络新闻史上的一个现象级存在。

接下来吸引公众关注的,是这件事会如何收场。

但到目前为止,易建联一方的失声,让他的铁粉们都会感到泄气,沉默中,你仿佛能听到钉子正一颗颗地定到板子上。

美禄和TCL则断然割席,易建联转发其品牌内容的个人微博还在,但被转发的原微博却已被处置不见。

是否会出现新的反转?或者情况最终坐实?

君乐宝则一面嘴上回应“等待有结果后再行告知”,一面手脚诚实的迅速删除了易建联的宣传内容。不难看出,品牌方面也没有“静待事实浮出水面”的余暇,任何负面舆情,哪怕只是传闻,对品牌方来说都是避之而不及的“塌房”。

即使是易建联当年在NBA的“微微一笑”,亦或去年8月正式退役,都未曾掀起过这般舆论风浪。彼时他还只是篮球圈内的焦点,而今却成了街头巷尾普罗大众的谈资。

在这件事上,沉默非但不是金,而且还相当“削金”。

但是这种沉默,只会带来更大的不良后果。

对于自身形象格外看重的品牌方,已开始大规模动作,纷纷与易建联做出切割。

广东省篮协回应说:“我们没有关注此事,易建联已经退役,在篮协没有职务,没有任何组织关系。”

明星代言塌房,在娱乐圈早非新闻,而体育圈这几年也难逃浸染。

宏远俱乐部的工作人员在电话中表示,对此事“不知道!不知道!不知道!”

正所谓,品牌建设本是个长期工程,既然走了明星代言这样的短途捷径,那自然也要承担风险。

运动员展现在公众面前的,其实也是“人设”,阳光健康,那是赛场上与镜头前的模样,镜头后一切未知,而这未知就是不可控的风险。

所以品牌和明星确立强绑定关系,就是把双刃剑。

艾瑞咨询曾有过调研,中国网民中有三成左右的“深度追星粉”,俗称脑残粉,对明星人设深信不疑,“爱你就爱你的一切”。粉丝团还有完善组织架构和分工,有相当的媒体动员力,凡是该明星代言的产品都会无脑买入,只为“给哥哥捧场”。

10余年里,网友在该文的评论区不断留言,累计已超过160万条,这是阿联影响力的体现。

10月17日,有关易建联的负面传闻在网络平台炸开,并引发各种争论,有人说他被捉实锤,有人说他遭到构陷……无论如何,易建联这个名字以不可阻挡之势破圈发酵,成为全民议点。

与这样的明星合作,品牌想要的自然是某种捷径和流量收割,就像不少电影导演爱用演技平平但自带流量票房的鲜肉演员,只为一个蹭字。

一方面,品牌借助明星走了捷径,吃到了流量红利。

其实在传闻发酵阶段,所有人就都在等一个说法,一天过去了,最该给说法的人却始终噤声。无论背后真实情况如何,作为事件主角一方,显然已在舆情应对上落了后手。

事发一天,相关方面陆续对易建联传闻做出回应,但基本反应都是:不知道,不好说。

易建联所属经纪公司——北京众辉国际体育管理有限公司的电话、邮件等沟通渠道,均处于无人应答状态。

品牌方选择体育明星和团队合作,也许多少有避坑娱乐圈那些腌臜事的初衷,希望转而在运动员身上获取健康阳光、积极向上的形象价值。

走捷径虽快,可一旦明星塌房,带来的负面影响也是难以估量,品牌甚至会成为群嘲群踩的对象。

近年来聪明的品牌方想出了风险规避手段,比如签订所谓“道德条款”,要求代言艺人在合同期内不得出现有损品牌形象的行为,否则有权单方解除合同,并要求赔偿损失……但无论怎么赔偿,恐怕都难抵塌房事件给品牌带来的形象扣分。

(李普利)

【球队数据】

北京时间1月7日,CBA官方今天公布了周最佳球员,山西队的张宁和吉林外援皮特森荣获第8周周最佳球员奖。

张宁在本周带领山西男篮取得了2胜1负的战绩,他在三场比赛中场均拿到23.3分6.7个篮板和5次助攻的数据。在战胜吉林的比赛中,张宁砍下本赛季个人首个30+,打出了球星级别的表现。

值得一提的是,这是张宁和皮特森本赛季首次荣获周最佳球员奖。

皮特森在本周先后带队战胜了辽宁男篮和浙江男篮,为吉林队再次完成连续爆冷。过去一周,皮特森场均轰下35分8.3个篮板和8.7次助攻。

(珅葳)

【历史交锋】

勒沃库森德国杯淘汰多特

北京时间12月3日凌晨,德国杯赛场多特主场0-1不敌勒沃库森,无缘德国杯8强。两队在3天内两次交手,上周末两队联赛中相遇,勒沃库森主场不敌多特。周中转战德国杯赛场,勒沃库森在客场1-0实现“复仇”。是不是“背靠背”相遇的两支球队,一方很难实现“双杀”,让我们一探究竟。

尽管联赛杯赛接连相遇的概率不大,但是从这些球队的相遇中我们不难发现。在“背靠背”的短期交锋中,强队如果率先赢球,在接下来第二场交锋中则更具备心理优势。而对于实力水平较为接近的两队来说,譬如分列德甲第3第4的多特蒙德和勒沃库森,一方想实现对另一方的双杀难度很大。总结来说就是,背靠背相遇,实力相当平分秋色,强打弱时更易双杀。

根据赛程安排,每年的11月份-1月份,五大联赛激战正酣,国内杯赛又进入到淘汰赛阶段,欧战烽火不断。在赛程如此密集的情况下,难免会出现两支球队较短时间内相遇。无独有偶,本赛季10月30日凌晨德国第二轮,美因茨主场面对斯图加特,两队在10月27日凌晨的联赛中刚刚碰面,最终斯图加特完成联赛杯赛“双杀”对手。

上赛季的英超和英联杯赛场,也出现过这种“背靠背”的赛程。24-25英超联赛第10轮,利物浦主场面对布莱顿,而在3天前的英联杯赛场上,两队刚刚相遇。最终利物浦英联杯客场3-2淘汰布莱顿,联赛主场2-1双杀对手。上赛季英超联赛第17轮,阿森纳客场面对水晶宫,两队同样是3天前在英联杯赛场中刚刚交手,当时阿森纳主场3-2淘汰对手。背靠背的联赛对决,客场作战的阿森纳5-1又大胜对手,上演双杀戏码。

两队3天2战上演背靠背

(料如是)

【球员介绍】

赢球了,评论区却像输了球。

有些骂得确实在点上。但问题是:这种级别的挑刺,本身就是一种特权。

球迷看的是好不好看,教练算的是赢不赢得稳。阿尔特塔这些年砸下的转会费,买来的从来不是"每场进三个"的观赏权,而是"不被打崩"的权利——这权利,比任何一脚世界波都贵。

但他自己紧接着补了一刀:"我也记得去年,所有人都认为利物浦会很难被战胜,结果他们自己崩盘了。"

更讽刺的是那个对着旧主登场、还被维拉球迷狂嘘的孔萨——又一个被卖走的人。

亨利在《周一足球夜》被问是不是夺冠热门,答得干脆:"是的。我只是现在看不到一支能挑战他们的球队。"

全场0射正。维拉由后向前的推进看得人心惊肉跳,可到了最后一传、最后一射,全差一口气。

二、1比0主义不是退化,是奢侈品

万弩齐喑无一发,寒芒乍起便收兵。

再往下翻:这是阿森纳过去五个赛季中,第16次在英超让对手单场0射正;同期其他任何球队最多做到8次(利物浦),还不到它的一半。

这条评论区,才是重点。

会嫌1比0丑的球迷,是被惯坏的球迷;而被惯坏,恰恰是阿尔特塔最大的成就。从前枪迷求一场丑陋的1比0而不得,如今对着一场1比0挑三拣四——这不是球队退步,这是胃口通货膨胀。

一、把"丑"翻译成数据,你就笑不出来了

英超两轮战罢,五大联赛78支踢满2轮的球队里(德甲才踢1轮),阿森纳被射门11次、被射正1次、预期丢球0.52——三项全是第一,且都是"最少"的那种第一。

同样是卖人,阿森纳卖出了冠军相,维拉卖出了0射正。卖人不可怕,可怕的是你卖掉的是"能改变比赛的人",换回来的是"能上场的人"。

输在哪儿?最后一下。

亨利赛后那几句,才是内行看门道:"他们防守时是一个整体,现在进攻时也像一个整体""这支球队里没有任何人可以偷懒"。最后他连问两句:你要怎么才能攻破阿森纳的球门?

三、枪迷的富贵病:从"能不能赢"到"赢得难不难看"

四、苦主的黄昏:维拉把自己卖成了背景板

先别急着骂,看一组数字。

埃泽被骂"传球漫不经心、太松",措利斯被定性成"替补水平",本·怀特内收被说成"拉开空间了,但太考验萨卡",莫斯克拉的体能被翻旧账,塔子哥因为"放走马丁和特罗萨德、左路买不到人"被追着骂;连坐穿板凳的约克雷斯都被拉出来对比——哈弗茨"只是比哲凯强",但不是中锋的答案。

还有一条最容易被忽略:阿森纳队史首次连续5个赛季联赛客场首战取胜,而且场场零封。

往前倒几年,这支球队的关键词是什么?关键时刻掉链子、领先就不会踢、争四狂魔。那时候没人嫌赢得丑,能赢就谢天谢地。

公平讲,埃梅里没输在战术。造越位造得阿森纳前场别扭了一整场,马特森把枪手右路锁得死死的,布恩迪亚那脚远射还砸了横梁。

一支想着进四个的队,撞上一支想着丢零个的队。

到那天,枪迷大概率还要骂。骂完记得低头看一眼积分榜:6分,前四。

七律·维拉公园夜战书枪手

看台恨铁锋犹钝,举世难寻敌可争。

然后请继续骂。毕竟,能站着挑刺的日子,不多。

说出这句话的人,恰恰是最清楚"无敌之师是怎么散架的"的那一个。所以他比谁都明白:两连胜、6分、零封,什么都证明不了。

拉亚更狠——枪手生涯50场零封,自首秀以来比同期英超任何门将都至少多出13场;本赛季金手套概率给到72%,一旦到手就是连续第4个赛季,追平历史纪录。

现在呢?两连胜、客场啃下多年苦主,全队被批"没有快与灵"。

于是枪迷的怒火绕过了埃梅里,直奔维拉管理层:"大马丁不只是守门好,他还有一种领袖气质,这样的球员为什么那么便宜就卖了?""现在没有沃特金斯、罗杰斯这些能逆转大局的人了。"

这套数据摆在任何一家豪门的官号上,是要做九宫格海报的。摆在阿森纳这儿,是要开批斗会的。

它只证明一件事——这支球队的地板,高得吓人。

一个当年站在那支不败之师锋线上的人,如今对着新阿森纳发问——这画面本身就说明问题。

这就对了。这才是这支阿森纳最真实的样子:赢得稳,赢得丑,赢得让人骂骂咧咧。

说白了:抱怨的水平,暴露的是球队的段位。

五、亨利的毒奶,和那面叫利物浦的镜子

下轮切尔西。蓝军后卫哈托已经放了话:"如果他们进三球,而我们进四球,那还是做得不错。"

足球世界有条不体面的真理:弱队才需要踢得漂亮才能赢,强队只需要把比赛摁进自己的节奏里。

1比0客场拿下维拉,阿森纳两连胜、6分、零封。赛后热评第一句是"说好的信心呢!照旧踢的狗屎",第二句是"想每场都看3比0起步的自己去玩实况吧",第三句是"水塔还有啥话说"。你要是不看比分,还以为枪手刚被逆转。

长枪所指阵云平,一剑封喉客梦惊。

莫笑赢来无好看,金杯自昔贵坚城。

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