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📋 赛事摘要

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【比赛分析】

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NBA在中国的收视率逐年下滑,是一个不争的事实。2018年的一项统计显示,NBA中国赛在央视的收视率已低于同期CBA与中超联赛。这背后的原因是多维度的。

当年守在电视机前的少年,已经成为具备强劲消费力的中年球迷。

2.

球迷没有大规模离开,钱包跟着年龄一起长大了。《体育赛事消费趋势洞察报告》显示,30至39岁群体以人均年消费2689元,在体育消费人群中居于各年龄段之首。这个年龄段的人,大多事业趋于稳定,有可支配收入。年轻时买不起的球票、球衣,如今已是触手可及的现实,他们正在“宴请”年少的自己。

如今,距央视首次直播NBA已过去32年。那批最初的球迷,平均年纪已来到40多岁。他们中的很多人,已经很久没有完整看完一场NBA比赛了。

还有一个最根本的原因,当下年轻人的娱乐项目太多了,篮球不再是青春的唯一解。

/ 篮球不再是青春的唯一解/

· · ·

“学生时代,同桌经常用诺基亚看文字直播,每次见他笑,我就知道火箭肯定又赢球了。”这是无数80后NBA球迷的共同记忆。

值得注意的是国内本土赛事的崛起分流了观众。CBA、中超等联赛经过多年发展,竞技水平和商业价值大幅提升,开始与NBA争夺中国体育市场的份额。当家门口就有高水平比赛可看时,跨洋追赛的必要性自然降低。

/ 当年守在电视机前的少年,

如今买下最贵球票/

32年前,中国年轻人的娱乐选择极其有限。没有智能手机,没有短视频平台,没有网络游戏,没有流媒体。篮球,几乎是那个年代年轻人能接触到的最酷、最潮流的娱乐方式。它承载的不只是运动本身,更是一种身份认同——“我是打篮球的”,这句话在90年代的校园里,约等于“我是最酷的那个人”。

如今,他们或许不再每场比赛都追,但每当听到那声熟悉的开场哨响,心底某个角落依然会微微发烫。

看NBA的球迷都老了吗?

致所有在凌晨三点守候过的中国球迷,你们老了,但你们的青春,永远年轻。

当年守在屏幕前看球的少年,慢慢步入中年。《腾讯NBA营销手册》的数据显示:NBA用户的主力人群,从2019年的18-34岁男性,变成了2025年的24-34岁男性。2019年18岁的球迷,到2025年刚好24岁,那一代看球人,还在。

核心球迷群体的自然老化是不争的事实。第一代球迷正在退出活跃观赛人群。他们不是不关注,而是生活重心的转移让他们从“每场必看”变成了“偶尔刷个比分”。

乔丹、皮蓬、罗德曼——这些名字刻进了一代人的青春。

本届中国赛最戳人的一幕,印证了这种补偿式消费的满足感。时隔586天重返赛场的欧文,登场22分钟拿下17分,首回合一记反手上篮,瞬间点燃全场。球馆中的球迷,为欧文的进球喝彩,也为年少时看球的自己鼓掌。

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3.

那个年代,篮球几乎是中国年轻人唯一的体育信仰。学校操场上最热闹的地方永远是篮球场,课间讨论的是昨晚的比赛,书包里塞着《篮球先锋报》,墙上贴着科比的海报。篮球不只是一项运动,它是青春的代名词,是社交货币,是那个年代年轻人表达自我的方式。

他们曾在凌晨三点爬起来看总决赛,曾在操场上模仿乔丹的后仰跳投,曾为姚明的每一次得分欢呼雀跃,曾在科比退役那天哭得像个孩子。篮球给了他们青春最滚烫的记忆,而他们也用几十年的热爱,见证了NBA在中国从一颗种子长成参天大树。

更深层的变化在于:他们发现,自己不再是NBA的目标用户了。

但今天的年轻人,拥有了父辈无法想象的娱乐版图,短视频和直播占据了大量碎片时间,15秒就能获得一次多巴胺刺激;电子竞技成为新一代的“球场”,英雄联盟、王者荣耀的观赛人数屡创新高;社交媒体重新定义了“追星”的方式,偶像不再只是球场上的运动员;健身、露营、飞盘、骑行……新兴运动层出不穷,年轻人的注意力被无限分散。

但青春终究会散场。

那是青春的回声。

中年球迷的消费逻辑很清晰,愿意为真正触动情感的东西支付高价,一张球票、一件球衣、一次说走就走的澳门行,他们购买的不只是商品,更是重回青春记忆的入口。

当年的少年如今已为人父母,房贷、车贷、孩子的辅导班取代了凌晨三点的比赛直播。不是不爱了,是生活不允许了。有人调侃说:

他们是70后、80初,正值青春期。没有互联网,没有短视频,没有弹幕,甚至没有遥控器——全家共用一台彩电,周末的早晨或深夜,一家人挤在沙发上,看一群美国人在球场上飞来飞去。不懂规则没关系,看不懂战术也无所谓,光是那种“飞人”般的视觉冲击,就足以让一个少年热血沸腾。

篮球依然是一项伟大的运动,但它不再是“唯一解”。当年轻人有了一百种方式定义自己的青春,篮球就从“必选项”变成了“可选项”。这不是篮球的失败,而是时代的进步。

1.

“以前熬夜看球第二天精神抖擞,现在熬夜看球第二天直接请病假。”

更值得关注的是,看台下的球迷大多数已经上了岁数,有些甚至拖家带口。

比如,36岁的杜建从佛山赶来,陪38岁的杜兰特走完职业生涯“最后一段路”。40多岁的老陈带着妻儿来到现场,说要“把青春分享给家人”……因为毕竟距央视首次引入NBA,已经过去了32年,最初始那批忠实的NBA球迷,平均年纪也来到40多岁。

NBA第一代中国球迷正在老去,这不是一个悲伤的故事,而是一个时代的自然更迭。

/ 第一代球迷的集体告别/

1989年,时任NBA总裁大卫·斯特恩在央视大楼的走廊里等了很久,最终用一盘录像带敲开了中国体育转播的大门。1994年,央视首次现场直播NBA总决赛,公牛对阵爵士,乔丹的最后一舞通过卫星信号传到了千家万户。那一年,中国第一批真正的NBA球迷诞生了。

这是NBA收视率下滑最深层、也最容易被忽视的原因。

澳门威尼斯人综艺馆,大屏上火箭和独行侠的队徽亮起,王治郅和姚明影像虽然一闪而过但是依然引发人群关注。

【球队数据】

谈及自己的队友和新赛季的引援,东契奇先是称赞了里弗斯。东契奇表示:“里夫斯向前迈出了一大步。新加入球队的球员会向他学习,也会向他询问一些事情。”东契奇对于球队引援则表示:“我认为我们签下的所有人都是被低估的球员。他们无所畏惧。我觉得这次引援质量很高,我非常期待和他们一同出战。”显然从东契奇的角度对湖人休赛期的引援工作非常满意因为这些都是基于东契奇的特点为其打造的阵容,且东契奇深度参与了这些。也确实符合东契奇的要求自然会非常满意。

新赛季湖人彻底围绕东契奇建队,即是机遇也是压力。如何东契奇能率领湖人实现战绩突破,未来必然会成为湖人传奇。但现在湖人做了他们能为东契奇做的一切,最终就看东契奇能够扛起新的大旗了。如果最终没能率领湖人做的比老詹好,未来有可能会步哈登的后尘,成为联盟顶级大刷子的代名词。

北京时间9月29日,湖人迎来了新的媒体日活动。期间东契奇接受了采访,回应了新赛季的诸多话题。东契奇表示詹姆斯的离开令他难过,成为湖人新的核心领袖是是全新的挑战,我倍感荣幸。新赛季他的身心已达最佳,新赛季必然有所作为。

谈及对新赛季的展望,东契奇表示如果你们不觉得我们能夺冠,你就不配站在这里。东契奇表示自己身体状态出色,今夏没有国家队比赛,自己的身心均是最佳状态。东契奇:“我感觉很好。我在精神和身体上都得到了休息。新赛季回归时不会有任何限制。”谈及作为全组建的球队,什么是最重要的时东契奇表示:“显然,防守很重要。我认为我们有很多速度很快的球员,转换进攻对我们来说非常重要。但一切都要从防守开始。我们一直在训练防守,球员们也都在努力提升防守,所以我们会从防守开始,然后再展开其他方面。”

据Basket Infos报道,东契奇在詹姆斯离开后,成为了真正意义的湖人核心领袖。而面对这份荣誉,东契奇表示自己非常荣幸。同时自己已经做好准备追随贾巴尔、魔术师、科比、詹姆斯的脚步带领湖人崛起。东契奇:“我完全适应。诚然,这是一项全新挑战,但职业生涯里我已经多次承担这样的角色,所以对我而言并不算新鲜事物。我满怀热情,已经做好准备。我已经很久没打比赛了,非常渴望重返赛场。我不会说这会彻底改变一切。毫无疑问,他们都是赫赫威名的传奇,属于历史最伟大那一档。但再说一次,这是全新挑战。我热爱挑战,也深感荣幸。”

而在被问及詹姆斯的离开时,东契奇表示自己非常难过。与詹姆斯同场竞技让自己学到了很多。东契奇:“心里有点难过。和勒布朗同场竞技的感觉很棒。我从他身上学到了很多东西,我们所有人都清楚勒布朗-詹姆斯是什么级别的球员。”从东契奇的发言不难看出,他内心还是非常感激詹姆斯的。只不过生涯处于不同的时期,他当下最希望做的是建功立业。当被问道:“詹姆斯离开后,现在焦点都集中在你作为领导者的角色上,这种感觉如何?”东契奇回答:“这感觉很棒。”作为湖人新的老大,这种感觉自然很棒,但未来的压力同样巨大。作为一支传统豪门,湖人向来都是以成绩论,如果东契奇无法率领湖人拿下胜利,被抛弃的也会非常干脆。

(亚星卓)

【历史交锋】

直播吧10月14日讯 近日,热火名宿韦德在《Off Script with Trip》节目中回忆了2010年与詹姆斯、波什组建三巨头的经历。

“对我来说,重要的不是我,而是我们。不管是在全明星赛还是其他比赛中,我都愿意把球传给别人,让他完成扣篮。很多球员可能更希望自己得到那两分,但我并不在乎。”

韦德表示:“我认为从詹姆斯的角度来看,他知道我们两个人能够很好地相处,因为我可以成为球队的领袖,但我不需要永远占据领袖的位置,仍然能够做自己。詹姆斯本身就是一个非常强势的领袖。很多球员只能接受自己处在核心位置的角色,这样的人聚在一起会很困难,但我不一样。”

“当你离开篮球的时候,重要的不是你得了多少分,而是赢得了多少比赛,以及你对胜利产生了多大影响。我认为詹姆斯和波什都知道,我是一个愿意为了胜利付出一切的人,这解决了很多问题。”

【球员介绍】

姚明辞去中国篮协主席的传闻在网络热传,多方消息源说法不一。

对于媒体的问询,中国篮协的工作人员表示“姚主席在单位呢”,而篮协副主席徐济成则回应称:“别听那些,谣言!”

前男篮教练、名宿蒋兴权曾这样评价李金生:“在篮管中心的干部里,他跟队时间最长,对训练、比赛和队伍管理都很有经验,很内行,我对他很有信心。”

说这话时,是男篮兵败之后,有记者暗示责任不光是教练的,还应该有位子更高的人来担责,暗指的就是姚明。

比如推动三人篮球发展,推广小篮球项目,让篮球多元化多渠道开花;

比如CBA球员合同制度的改革、工资帽制度、股份分红制以及转会制度规范化,试图加速CBA的职业化进程,避免少数球队垄断,促进联赛整体繁荣;

在上升通道狭窄的当下,当升学就业仍是绝大多数孩子唯一现实选择时,姚明想让篮球和体育成为学生成长和阶层上升的一个途径,难免碰壁。

一方面,主抓国家队成绩,是他后期的指标性工作,另一方面,也许抓好国家队,才能帮他争取到更大话语权。反之,则会……

比如“双国家队模式”的尝试,努力为年轻教练和球员创造机会和竞争氛围;

甚至一些自媒体还有了姚明利用职权贪腐的炒作,但在篮球圈里,根本没人信。

所以,对姚明较为客观的评价,也许是他在大厦将倾之际,未能挽狂澜于既倒,但真的很难责难他是篮球整体滑坡的责任人。

其实在姚明上任前,中国男篮的滑坡已经开始了。

在任上,爱钻研的姚明确实推动了一系列改革措施。

管办分离的改革,在姚明上任七年后的今天,依然“中途半端”,且是否需要继续走下去,似乎有了争议。

例如体教结合、青训重心转向校园篮球和大学生选秀。可惜,这不光是体育部门的事,还涉及到教育乃至社会文化等更大更深的话题。

在姚李上任之初,篮球改革也被认为会朝这个大方向发展,很多人认为,李金生的使命,是带动篮管中心和篮协进行改革,逐步让篮管中心退出历史舞台,让篮协去行政化,真正迈向职业化。

2017年姚明上任时,总局下发《关于篮球改革试点的有关事项的通知》,篮管中心的“业务”职责移交给篮协,舆论一度欢呼这是“脱钩”了。

而在2017年前后,改革的大方向是:管办分离,改变行政体育思路,真正放权给各运动协会,让专业的人做专业的事。

不过,即使个人品行并无瑕疵,但国家队成绩的硬伤,难免影响姚明的话语权。

李金生是科班出身,北京体育学院毕业,长期在篮管中心工作,当过中国男篮领队、竞赛部主任等,被视为篮球改革派的代表。

当然,有时候,姚明的改革措施多少有些理想化。

在男篮输给菲律宾,无缘奥运会后,姚明表示自己会承担责任:“承担责任两种方式,一种是我辞职回家,杭州离上海也近;另一种是继续向前推动(改革)”。

细看姚明的主要改革措施,密集推出的时间点,都是在他担任篮协主席的前期,而中后期的姚主席,给人印象更像是一个男女篮的领队和督导。

姚明从2017年起担任篮协主席,至今已有7年,他上任之初,背负着改革中国篮球的使命,而当时的大环境,确实也是对改革派极为有利的。

换句话说,摸石头过河的同时,也为过不了河退回岸上留了一手,一旦改革效果不好,还可能重回管理中心模式。

姚明上任时有一句名言:中国篮球改革“需要一场大手术,而不是小修小补”,后来男篮屡次兵败时,这话反复被拿出来作为对姚明的嘲讽:大手术在哪儿?

举个例子,同在2017年,体育总局下属的足球运动管理中心正式注销(于前一年撤编),足协与总局在“形式上”脱钩,管办分离迈出一大步。

同在2017年初,李金生接替信兰成,成为篮管中心主任,姚明和李金生同台唱戏,承载着中国篮球体制改革的希望。

可也许更该提出的,是这样一个问题:

当然,至于后来“脱钩不脱离”的名言,那就是另外一回事了。

所以,坊间有关姚明有无实权的议论,并非空穴来风。姚明当然有推动改革的权力,但这个权力的授权来源于哪里?当姚明的改革效果不明显时,这个权力是否会被削弱,甚至被收回?这些都是坊间的疑问。

姚明任期内,男篮两届亚运一金一铜(2018/202),2022年亚洲杯获得第8名,两届奥运会都无缘决赛圈。女篮方面,2022世界杯亚军是一个亮点,但巴黎奥运会铩羽又让人失望。

有这样一句话,在时代大势面前,个人的努力有时太过渺小。

在中国体育圈,足球和篮球是管办分离职业化的先行者。足管中心早早撤销,但篮管中心等其他项目中心的改革,都采取了保留机构的做法。

姚明还说过这样一段话:“我们习惯于把责任找一个名气最大的人来扛,但更重要的一个问题是,以后谁再来向前推动?该怎么做?这是更重要的问题。”

但时至今日,在重大决策时,篮协依然要听篮管中心的指导意见。篮管中心的高层,兼任篮协副主席,既是协助姚明工作,也有监督指导的意味,可谓“既是副手,也是上级”。

姚明上任一年后,李金生在2018年从篮管中心主任位子上离开,“姚李搭档”只存在了一年。

与姚明出任主席同步,当时另一个人事任命释放出的改革信号也极为浓厚。

也许,可以这样理解,姚主席是技术官僚,在具体技术性业务上拥有话语权,但也仅此而已。

过去,中国体育运动项目的行政管理机构(比如各项目的运动管理中心)和项目协会(例如足协、篮协),通常是“两块牌子、一套人马”,管办不分、政事不分。

现在看来,当一条路走不通,或者当他感到无力再向前走时,另一条路也许就是无奈之选了。

随着中国篮球最大KPI——国家队成绩——的滑坡,姚明难免开始遭到质疑。

如果说姚明的那些改革措施,更像是“小修小补”,那么事关篮球管理体制改革的大手术,解决行政管理制度与职业化市场化的核心矛盾,是作为主抓技术性工作的篮协主席,能够说了算的吗?

而要走好这一步,就需要专业化的人才,比如姚明。

姚明出任篮协主席,可以说和李金生的上位有直接关系。那个时候,姚李组合的出现,反映出国家对篮球管理机构改革的决心。在当时,“去行政化”是整体改革方向。

众说纷纭,至于事态如何发展,最终还要等官方的口径。

2014年仁川亚运会,中国男篮排名第5,这是1974年以来首次无缘亚运奖牌;2017年男篮亚洲杯,中国队也只拿到第五,是亚洲杯史上第二差的成绩。

因为这是中国体育行政体系中最大的KPI和考核标准,塔基的建设漫长而难以衡量,只有塔尖看得见摸得着。

在姚主席上任时,李金生说:“篮球专业出身和更好的篮球视野,这些优势都让姚明非常适合中国篮协主席这个职位,他干事很钻研,当篮协主席很合适,也反映了绝大多数人的心愿。”

但也有消息源披露,姚明的辞呈已被批准,而临时接替他的,将是篮协现任副主席中的一位。

也只能到这个层面了。(李普利)

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