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📋 赛事摘要
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【比赛分析】
第11届体育大生意年度大会暨颁奖仪式在北京富力万丽酒店举行
从左至右：李良东、詹笙、李宇洁、贾东、李宜泽
八大主旨演讲，聚焦体育产业新趋势
三大论坛：“大赛营销”“体育+文旅”“体育+文化”
“在这十年里，在中国体育产业高歌猛进的过程中，政策面给予的实质性鼓励力度很大，包括税收优惠、专项补贴、优惠贷款等财政金融层面的支持。而今后，在推动体育产业高质量发展的主题下，会更多地简政放权、政策引领，搭建好产业发展的舞台，来优化政策环境，引导市场形成更强的主动性和积极性。”刘扶民说。
2025年1月7日，第11届体育大生意年度大会暨颁奖仪式在北京富力万丽酒店举行。
大会由体育大生意主办，由北京市体育产业协会担任指导单位，大会上午由著名体育营销专家、丹鸟策略&方泽体育CEO李良东主持，下午由著名体育媒体人颜强主持。
贴合“聚势向未来”的大会主题，体育大生意回顾2024年“体育大年”盛景，并展望2025体育产业同仁相聚成势，奔向更好的未来。体育大生意创始人李涛致欢迎辞时表示：“中国体育产业腾飞，必然建立在国家富强、经济发展的基础上。而体育作为人与人、群组与群组之间的社会文化生活粘合剂，也将在国人文化自信提升的背景下，被赋予更高的关注。中国软硬实力同步发展之势，是推动中国体育产业迈向全新高度最重要的势头。”
从左至右：刘语熙、张军慧、周天一、徐建斌、杨勇
体育总局经济司原司长刘扶民则以《十年高速增长，中国体育产业走出特色发展之路》为主题，复盘中国体育产业2014-2024年的“十年生聚”，并站在2025年新起点，展望行业下一阶段如何通过融合发展、科技创新、大赛振兴等三大焦点方向聚势向前。
体育总局经济司原司长刘扶民
体育大生意创始人李涛
第三场圆桌论坛主题为《音乐、影视、时尚、美术……洞察“体育+”文化共鸣力量》，著名体育媒体人颜强担任论坛主持人，摩登天空副总裁李帅、《时尚芭莎》总监王晓白、迈思传讯集团创办人兼CEO徐媛媛、体育画报出版人杨龙亮、中国电影家协会《大众电影》杂志社执行主编郑坤峰五位嘉宾，分别从音乐、时尚、影视、视觉艺术等角度切入，探讨体育与其他文化形式的互动机制，以及这种机制带给体育行业及相关行业发展的可能。
刘扶民认为，经过十年积累，当下的中国体育产业具有融合发展、科技创新和大赛振兴三大势头。和旅游、教育等领域融合，“体育+”形式推陈出新；进景区、进街区、进商圈，体育的物理空间不断扩张；5G、大数据、人工智能等数字手段将发挥更重要的作用；北京冬奥会、杭州亚运会等大型赛事，为国内体育产业生态带来不同程度、不同形式的优化，更是一个地区的综合治理能力的集中体现，具有多样化的经济刺激作用。
主旨演讲与互动论坛交替进行，营造了热烈的大会氛围。2024年是体育盛事频出的一年，亚洲杯、欧洲杯、巴黎奥运会等大赛接连上演，精彩纷呈。
“数字经济是新的经济增长点，是新质生产力的具体体现，它肯定仍是今后体育行业在科技创新领域所关注的重点。”刘扶民说，“对低空经济、新能源、新材料等概念也要多加关注。”
第二场圆桌论坛主题为《城市复兴新解法——跟着‘显眼包’赛事去旅行”》，著名主持人、制片人刘语熙担任主持人，北京中国网球公开赛体育推广有限公司执行总经理、中国网球公开赛赛事总监张军慧，CBA公司商务运营部负责人徐建斌，橙狮体育赛事总经理杨勇，快手体育负责人周天一。产业大咖们共同聚焦如何借助体育赛事“三进”活动的契机，促进文体旅进一步融合，让赛事经济成为扩内需、促消费、稳增长的新引擎。
从左至右：颜强、李帅、王晓白、徐媛媛、杨龙亮、郑坤峰
【球队数据】
2015年离开曼城后，哲科在罗马第一个完整赛季就轰进39球，拿下意甲金靴。一个在英超坐了四年半板凳的中锋，换个环境立刻变身欧洲顶级射手——这大概是这笔转会最扎眼的注脚。
再回到那场比赛。当哲科在第92分钟头球抢点时，场上其他曼城前锋没能完成有效抢点——1米93的身高优势，在那种局面下是唯一的解。没有这个扳平球，比分会停在1比2，阿圭罗连绝杀的机会都不会有。当赛季曼城只以净胜球优势夺冠，每一粒进球的权重都被拉到最大。
但问题在于，当时的曼城锋线上已经有阿圭罗、特维斯、巴洛特利三个人了。哲科来了之后，根本抢不到绝对主力的位置。哪怕他对热刺上演过大四喜，赛季过半的时候还是被打回替补席。连波黑国家队教练苏希奇都公开喊话，让他赶紧离开曼城去找稳定的出场机会。
这笔账，从资源利用率的角度看，确实难看。
按基础数据维度算，一个3000万级别的前锋长期打轮换，首发占比不达标，单球成本被拉高，阵容配置还出现了重复投资——说它是一笔失败的引援，站得住脚。同期利物浦3500万英镑签下安迪·卡罗尔的案例，后来普遍定性就是严重溢价，杯赛的支点价值不足以覆盖联赛输出的大坑。
哲科后来谈起这个球，原话是这样说的：
这其实不是一笔“好”或“坏”的引援能说清的事，而是你在用哪套标准去衡量。
但曼城没有这笔引援，就根本不会有“9320奇迹”
哲科身着罗马队球衣出现在赛场中
在曼城4个半赛季，他总共交出72球28次助攻，随队拿了2座英超、1座足总杯、1座慈善盾。
但哲科的案例比卡罗尔多了一层：他那个头球直接关系到了队史首座英超冠军的归属。
一个德甲金靴，怎么到了曼城就成了“超级替补”
这就是反方观点的核心：花了一个顶级身价，买来一个长期板凳球员。如果按常规引援的评估逻辑算账，3000万级别的前锋应该锁死首发，稳定高产，但哲科在曼城始终排在阿圭罗的出场顺位之后。
听出来没有，那句“也无所谓了”，其实是在意的。
“人们往往只记得阿圭罗的那记进球，但我并不在意，因为没有我的进球，也就不会有最后的绝杀。而这两个进球一起帮我们赢得了联赛桂冠，所以我觉得也无所谓了。”
队友和对手，用两种逻辑在评价同一件事
托雷斯代表切尔西出战对阵曼联的赛事
同期一个更接近的参照是托雷斯——切尔西2011年冬窗以5000万英镑签下他，之后长期跟德罗巴竞争出场时间，数据远不及身价预期，但他2011-12赛季欧冠淘汰赛的关键进球帮切尔西拿到了队史首座欧冠。最终足坛对他的定性是“性价比不及格，但冠军贡献不可磨灭”。
但在看到这个39球之前，你得先知道2012年5月13日那场比赛的第92分钟。
时任曼城队长孔帕尼后来在哲科离队时说过一句很直白的话：哲科是被严重低估的球员，他在球队争冠过程中发挥的作用远大于大众认知。
而这还不是他唯一的关键输出。加盟的第一个赛季，哲科就作为核心进攻成员帮曼城拿下足总杯，打破了俱乐部多年无冠的尴尬。2013-14赛季的联赛杯，他是那个赛季唯一在四分之一决赛和四强战都完成梅开二度的英超球员，直接推着球队走到了最后夺冠。
尤文、拜仁都对他表示过兴趣，但哲科一直想要在曼城等待机会，只是最后也没有等到，导致他的黄金年龄有相当一部分消耗在板凳上。
当时曼城在主场对阵女王公园巡游者，补时阶段还1比2落后。输掉这场，队史首座英超冠军直接飞走。然后哲科接到大卫·席尔瓦的角球，头球砸进网窝，把比分扳成2比2。93分20秒，阿圭罗完成绝杀，曼城以净胜球优势力压曼联夺冠。
先搞清楚这笔转会的规格。2011年冬窗，曼奇尼花了3200万欧元从沃尔夫斯堡签下他，这个数字打破了当时的德甲转会纪录，放在曼城队史是第二贵的引援，在整个英超历史上排第六。加盟的时候俱乐部直接把10号球衣给了他，态度很明确：这是拿来当核心用的。
哲科在曼城的位置，几乎就是托雷斯在切尔西的模板：日常表现低于票价，但关键时刻的价值，换了队里任何其他人都做不到。
【历史交锋】
海港队签运不佳，早早与申花相遇，也意味这球队在6月份国际比赛窗口结束后将迎来一段魔鬼赛程。
今本该在4月举行的河南队主场对上海海港队的中超第6轮比赛因天气原因推迟，这场比赛将在6月18日补赛。这就意味着在国家队主场战罢巴林队（6月10日）之后，海港队将于14日先在中超客场对阵浙江，而后18日客场对阵河南，再在20日至22日期间回到主场参加足协杯上海德比。如何在短时间内调整好球队的状态、保持队员的体能，无疑是教练穆斯卡特的重要任务。
5月27日下午，2025赛季足协杯举行了第二次抽签仪式，从而确定第四轮至第七轮的对阵情况。上海海港队主场对上海申花、山东泰山主场对成都蓉城，无疑将成为足协杯第四轮最受瞩目的的两场焦点大战。
海港和申花曾在去年足协杯四强战中碰面，今年此前两队已经交手两次。
本场足协杯上海德比将成是本赛季海港和申花的第三次交手，两队还将在8月份进行中超第二回合较量。根据赛程，足协杯第四轮对决将于6月20日至22日举行。
除了上海德比以及泰山主场对蓉城的两场强强对话外，晋级足协杯八分之一决赛的四支低级别球队都将对阵中超球队。十六强里唯一的中乙球队广西恒宸将赴客场挑战青岛海牛，三支中甲球队大连鲲城、广东广州豹和陕西联合均将坐镇主场，分别对阵青岛西海岸、天津津门虎和云南玉昆。
【球员介绍】
瓦基弗银行女排获胜后合影
由于瓦基弗银行唯一的本土边攻德尔亚-切贝茨奥格卢伤停，该队在外援使用上只能向边攻倾斜，因此袁心玥仍未能获得首发机会。此役瓦基弗银行先发派出主攻马尔科娃（俄罗斯）、C-波塞蒂（意大利），副攻阿克巴伊、乌亚尼克，接应基普（美国），二传西拉和自由人阿伊卡奇。技高一筹的瓦基弗银行直落三局横扫对手。
北京时间10月26日晚，2024-2025赛季土超女排联赛展开第5轮较量。袁心玥加盟的瓦基弗银行女排主场3-0轻取萨勒耶尔连赢4场，三局比分为25-14、25-21和25-15。此役袁心玥并未首发，她在第二、三局中后段两度入替乌亚尼克登场，凭借拦网斩获1分。
袁心玥在第二、三局两度替换本土副攻乌亚尼克出场，在有限登场时间内凭借拦网拿到1分，进攻3扣0中没有失误和被拦，3次发球既没有失误也未直接得分。
此役瓦基弗银行的主攻马尔科娃和接应基普分别夺下18分和16分，副攻阿克巴伊赢得8分，主攻C-波塞蒂和副攻乌亚尼克分获6分和5分。 （高加索）
【比赛分析】
第11届体育大生意年度大会暨颁奖仪式在北京富力万丽酒店举行
从左至右：李良东、詹笙、李宇洁、贾东、李宜泽
八大主旨演讲，聚焦体育产业新趋势
三大论坛：“大赛营销”“体育+文旅”“体育+文化”
“在这十年里，在中国体育产业高歌猛进的过程中，政策面给予的实质性鼓励力度很大，包括税收优惠、专项补贴、优惠贷款等财政金融层面的支持。而今后，在推动体育产业高质量发展的主题下，会更多地简政放权、政策引领，搭建好产业发展的舞台，来优化政策环境，引导市场形成更强的主动性和积极性。”刘扶民说。
2025年1月7日，第11届体育大生意年度大会暨颁奖仪式在北京富力万丽酒店举行。
大会由体育大生意主办，由北京市体育产业协会担任指导单位，大会上午由著名体育营销专家、丹鸟策略&方泽体育CEO李良东主持，下午由著名体育媒体人颜强主持。
贴合“聚势向未来”的大会主题，体育大生意回顾2024年“体育大年”盛景，并展望2025体育产业同仁相聚成势，奔向更好的未来。体育大生意创始人李涛致欢迎辞时表示：“中国体育产业腾飞，必然建立在国家富强、经济发展的基础上。而体育作为人与人、群组与群组之间的社会文化生活粘合剂，也将在国人文化自信提升的背景下，被赋予更高的关注。中国软硬实力同步发展之势，是推动中国体育产业迈向全新高度最重要的势头。”
从左至右：刘语熙、张军慧、周天一、徐建斌、杨勇
体育总局经济司原司长刘扶民则以《十年高速增长，中国体育产业走出特色发展之路》为主题，复盘中国体育产业2014-2024年的“十年生聚”，并站在2025年新起点，展望行业下一阶段如何通过融合发展、科技创新、大赛振兴等三大焦点方向聚势向前。
体育总局经济司原司长刘扶民
体育大生意创始人李涛
第三场圆桌论坛主题为《音乐、影视、时尚、美术……洞察“体育+”文化共鸣力量》，著名体育媒体人颜强担任论坛主持人，摩登天空副总裁李帅、《时尚芭莎》总监王晓白、迈思传讯集团创办人兼CEO徐媛媛、体育画报出版人杨龙亮、中国电影家协会《大众电影》杂志社执行主编郑坤峰五位嘉宾，分别从音乐、时尚、影视、视觉艺术等角度切入，探讨体育与其他文化形式的互动机制，以及这种机制带给体育行业及相关行业发展的可能。
刘扶民认为，经过十年积累，当下的中国体育产业具有融合发展、科技创新和大赛振兴三大势头。和旅游、教育等领域融合，“体育+”形式推陈出新；进景区、进街区、进商圈，体育的物理空间不断扩张；5G、大数据、人工智能等数字手段将发挥更重要的作用；北京冬奥会、杭州亚运会等大型赛事，为国内体育产业生态带来不同程度、不同形式的优化，更是一个地区的综合治理能力的集中体现，具有多样化的经济刺激作用。
主旨演讲与互动论坛交替进行，营造了热烈的大会氛围。2024年是体育盛事频出的一年，亚洲杯、欧洲杯、巴黎奥运会等大赛接连上演，精彩纷呈。
“数字经济是新的经济增长点，是新质生产力的具体体现，它肯定仍是今后体育行业在科技创新领域所关注的重点。”刘扶民说，“对低空经济、新能源、新材料等概念也要多加关注。”
第二场圆桌论坛主题为《城市复兴新解法——跟着‘显眼包’赛事去旅行”》，著名主持人、制片人刘语熙担任主持人，北京中国网球公开赛体育推广有限公司执行总经理、中国网球公开赛赛事总监张军慧，CBA公司商务运营部负责人徐建斌，橙狮体育赛事总经理杨勇，快手体育负责人周天一。产业大咖们共同聚焦如何借助体育赛事“三进”活动的契机，促进文体旅进一步融合，让赛事经济成为扩内需、促消费、稳增长的新引擎。
从左至右：颜强、李帅、王晓白、徐媛媛、杨龙亮、郑坤峰
【球队数据】
2015年离开曼城后，哲科在罗马第一个完整赛季就轰进39球，拿下意甲金靴。一个在英超坐了四年半板凳的中锋，换个环境立刻变身欧洲顶级射手——这大概是这笔转会最扎眼的注脚。
再回到那场比赛。当哲科在第92分钟头球抢点时，场上其他曼城前锋没能完成有效抢点——1米93的身高优势，在那种局面下是唯一的解。没有这个扳平球，比分会停在1比2，阿圭罗连绝杀的机会都不会有。当赛季曼城只以净胜球优势夺冠，每一粒进球的权重都被拉到最大。
但问题在于，当时的曼城锋线上已经有阿圭罗、特维斯、巴洛特利三个人了。哲科来了之后，根本抢不到绝对主力的位置。哪怕他对热刺上演过大四喜，赛季过半的时候还是被打回替补席。连波黑国家队教练苏希奇都公开喊话，让他赶紧离开曼城去找稳定的出场机会。
这笔账，从资源利用率的角度看，确实难看。
按基础数据维度算，一个3000万级别的前锋长期打轮换，首发占比不达标，单球成本被拉高，阵容配置还出现了重复投资——说它是一笔失败的引援，站得住脚。同期利物浦3500万英镑签下安迪·卡罗尔的案例，后来普遍定性就是严重溢价，杯赛的支点价值不足以覆盖联赛输出的大坑。
哲科后来谈起这个球，原话是这样说的：
这其实不是一笔“好”或“坏”的引援能说清的事，而是你在用哪套标准去衡量。
但曼城没有这笔引援，就根本不会有“9320奇迹”
哲科身着罗马队球衣出现在赛场中
在曼城4个半赛季，他总共交出72球28次助攻，随队拿了2座英超、1座足总杯、1座慈善盾。
但哲科的案例比卡罗尔多了一层：他那个头球直接关系到了队史首座英超冠军的归属。
一个德甲金靴，怎么到了曼城就成了“超级替补”
这就是反方观点的核心：花了一个顶级身价，买来一个长期板凳球员。如果按常规引援的评估逻辑算账，3000万级别的前锋应该锁死首发，稳定高产，但哲科在曼城始终排在阿圭罗的出场顺位之后。
听出来没有，那句“也无所谓了”，其实是在意的。
“人们往往只记得阿圭罗的那记进球，但我并不在意，因为没有我的进球，也就不会有最后的绝杀。而这两个进球一起帮我们赢得了联赛桂冠，所以我觉得也无所谓了。”
队友和对手，用两种逻辑在评价同一件事
托雷斯代表切尔西出战对阵曼联的赛事
同期一个更接近的参照是托雷斯——切尔西2011年冬窗以5000万英镑签下他，之后长期跟德罗巴竞争出场时间，数据远不及身价预期，但他2011-12赛季欧冠淘汰赛的关键进球帮切尔西拿到了队史首座欧冠。最终足坛对他的定性是“性价比不及格，但冠军贡献不可磨灭”。
但在看到这个39球之前，你得先知道2012年5月13日那场比赛的第92分钟。
时任曼城队长孔帕尼后来在哲科离队时说过一句很直白的话：哲科是被严重低估的球员，他在球队争冠过程中发挥的作用远大于大众认知。
而这还不是他唯一的关键输出。加盟的第一个赛季，哲科就作为核心进攻成员帮曼城拿下足总杯，打破了俱乐部多年无冠的尴尬。2013-14赛季的联赛杯，他是那个赛季唯一在四分之一决赛和四强战都完成梅开二度的英超球员，直接推着球队走到了最后夺冠。
尤文、拜仁都对他表示过兴趣，但哲科一直想要在曼城等待机会，只是最后也没有等到，导致他的黄金年龄有相当一部分消耗在板凳上。
当时曼城在主场对阵女王公园巡游者，补时阶段还1比2落后。输掉这场，队史首座英超冠军直接飞走。然后哲科接到大卫·席尔瓦的角球，头球砸进网窝，把比分扳成2比2。93分20秒，阿圭罗完成绝杀，曼城以净胜球优势力压曼联夺冠。
先搞清楚这笔转会的规格。2011年冬窗，曼奇尼花了3200万欧元从沃尔夫斯堡签下他，这个数字打破了当时的德甲转会纪录，放在曼城队史是第二贵的引援，在整个英超历史上排第六。加盟的时候俱乐部直接把10号球衣给了他，态度很明确：这是拿来当核心用的。
哲科在曼城的位置，几乎就是托雷斯在切尔西的模板：日常表现低于票价，但关键时刻的价值，换了队里任何其他人都做不到。
【历史交锋】
海港队签运不佳，早早与申花相遇，也意味这球队在6月份国际比赛窗口结束后将迎来一段魔鬼赛程。
今本该在4月举行的河南队主场对上海海港队的中超第6轮比赛因天气原因推迟，这场比赛将在6月18日补赛。这就意味着在国家队主场战罢巴林队（6月10日）之后，海港队将于14日先在中超客场对阵浙江，而后18日客场对阵河南，再在20日至22日期间回到主场参加足协杯上海德比。如何在短时间内调整好球队的状态、保持队员的体能，无疑是教练穆斯卡特的重要任务。
5月27日下午，2025赛季足协杯举行了第二次抽签仪式，从而确定第四轮至第七轮的对阵情况。上海海港队主场对上海申花、山东泰山主场对成都蓉城，无疑将成为足协杯第四轮最受瞩目的的两场焦点大战。
海港和申花曾在去年足协杯四强战中碰面，今年此前两队已经交手两次。
本场足协杯上海德比将成是本赛季海港和申花的第三次交手，两队还将在8月份进行中超第二回合较量。根据赛程，足协杯第四轮对决将于6月20日至22日举行。
除了上海德比以及泰山主场对蓉城的两场强强对话外，晋级足协杯八分之一决赛的四支低级别球队都将对阵中超球队。十六强里唯一的中乙球队广西恒宸将赴客场挑战青岛海牛，三支中甲球队大连鲲城、广东广州豹和陕西联合均将坐镇主场，分别对阵青岛西海岸、天津津门虎和云南玉昆。
【球员介绍】
瓦基弗银行女排获胜后合影
由于瓦基弗银行唯一的本土边攻德尔亚-切贝茨奥格卢伤停，该队在外援使用上只能向边攻倾斜，因此袁心玥仍未能获得首发机会。此役瓦基弗银行先发派出主攻马尔科娃（俄罗斯）、C-波塞蒂（意大利），副攻阿克巴伊、乌亚尼克，接应基普（美国），二传西拉和自由人阿伊卡奇。技高一筹的瓦基弗银行直落三局横扫对手。
北京时间10月26日晚，2024-2025赛季土超女排联赛展开第5轮较量。袁心玥加盟的瓦基弗银行女排主场3-0轻取萨勒耶尔连赢4场，三局比分为25-14、25-21和25-15。此役袁心玥并未首发，她在第二、三局中后段两度入替乌亚尼克登场，凭借拦网斩获1分。
袁心玥在第二、三局两度替换本土副攻乌亚尼克出场，在有限登场时间内凭借拦网拿到1分，进攻3扣0中没有失误和被拦，3次发球既没有失误也未直接得分。
此役瓦基弗银行的主攻马尔科娃和接应基普分别夺下18分和16分，副攻阿克巴伊赢得8分，主攻C-波塞蒂和副攻乌亚尼克分获6分和5分。 （高加索）
📷 京都不死鸟VS大阪钢巴精彩图集
