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📋 赛事摘要
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【比赛分析】
退役一年多之后,易建联以一种意想不到的方式重回公众视线。
耐人寻味的是,面对如此汹涌的舆情,易建联方面却迟迟没有反应。
东莞市政协方面则称,易建联是在职的政协委员,关于他的传闻是否真实还无法确定,搞清楚后会有官方信息通报。
回到易建联本身,长年来以体育圈阳光大男孩的形象示人,现在,这一形象已面临破碎。
说到底,明星代言,是一门“人设”生意,所谓人设,就是想让人看到的样子,只有涉世未深的痴情粉,才会相信这人设与本主百分百重合。
但这样的初衷,近年来屡遭暴击。
夸克、君乐宝、白象食品、珠江啤酒、HYPTEC昊铂、广发银行、OPPO、上汽通用、东阳光药等品牌的官方微博上,易建联的宣传内容也被删除殆尽。
众所周知,巨大负面舆情出现后,争分夺秒是公关工作的关键,在舆论场里的公众人物,绝无“任凭他人论短长”的潇洒余地。
张继科、覃海洋等体育明星私生活被曝料引发负面舆情,众多品牌方又忙不迭的划清界限,只能心里叫苦:“没想到你这浓眉大眼的也叛变了革命”。
时过境迁,此刻的阿联,已不再笑得出来,而且在沉默中,他也正面临着空前的形象信任危机。
有意思的是,刚刚在10月9日官宣与易建联达成合作的天然博士灌篮钙,昨天在官方微博中一度将相关内容“隐身”(设为仅自己可见),然后又公开,又隐身……似乎在反复犹豫,而今该内容又被公开出来,似乎品牌方还想再观望一下。
13年前,新浪体育上有一篇文章《单手补扣+8板阿联只是微微一笑 他已赢回教练信任》,最终成为了体育网络新闻史上的一个现象级存在。
接下来吸引公众关注的,是这件事会如何收场。
但到目前为止,易建联一方的失声,让他的铁粉们都会感到泄气,沉默中,你仿佛能听到钉子正一颗颗地定到板子上。
美禄和TCL则断然割席,易建联转发其品牌内容的个人微博还在,但被转发的原微博却已被处置不见。
是否会出现新的反转?或者情况最终坐实?
君乐宝则一面嘴上回应“等待有结果后再行告知”,一面手脚诚实的迅速删除了易建联的宣传内容。不难看出,品牌方面也没有“静待事实浮出水面”的余暇,任何负面舆情,哪怕只是传闻,对品牌方来说都是避之而不及的“塌房”。
即使是易建联当年在NBA的“微微一笑”,亦或去年8月正式退役,都未曾掀起过这般舆论风浪。彼时他还只是篮球圈内的焦点,而今却成了街头巷尾普罗大众的谈资。
在这件事上,沉默非但不是金,而且还相当“削金”。
但是这种沉默,只会带来更大的不良后果。
对于自身形象格外看重的品牌方,已开始大规模动作,纷纷与易建联做出切割。
广东省篮协回应说:“我们没有关注此事,易建联已经退役,在篮协没有职务,没有任何组织关系。”
明星代言塌房,在娱乐圈早非新闻,而体育圈这几年也难逃浸染。
宏远俱乐部的工作人员在电话中表示,对此事“不知道!不知道!不知道!”
正所谓,品牌建设本是个长期工程,既然走了明星代言这样的短途捷径,那自然也要承担风险。
运动员展现在公众面前的,其实也是“人设”,阳光健康,那是赛场上与镜头前的模样,镜头后一切未知,而这未知就是不可控的风险。
所以品牌和明星确立强绑定关系,就是把双刃剑。
艾瑞咨询曾有过调研,中国网民中有三成左右的“深度追星粉”,俗称脑残粉,对明星人设深信不疑,“爱你就爱你的一切”。粉丝团还有完善组织架构和分工,有相当的媒体动员力,凡是该明星代言的产品都会无脑买入,只为“给哥哥捧场”。
10余年里,网友在该文的评论区不断留言,累计已超过160万条,这是阿联影响力的体现。
10月17日,有关易建联的负面传闻在网络平台炸开,并引发各种争论,有人说他被捉实锤,有人说他遭到构陷……无论如何,易建联这个名字以不可阻挡之势破圈发酵,成为全民议点。
与这样的明星合作,品牌想要的自然是某种捷径和流量收割,就像不少电影导演爱用演技平平但自带流量票房的鲜肉演员,只为一个蹭字。
一方面,品牌借助明星走了捷径,吃到了流量红利。
其实在传闻发酵阶段,所有人就都在等一个说法,一天过去了,最该给说法的人却始终噤声。无论背后真实情况如何,作为事件主角一方,显然已在舆情应对上落了后手。
事发一天,相关方面陆续对易建联传闻做出回应,但基本反应都是:不知道,不好说。
易建联所属经纪公司——北京众辉国际体育管理有限公司的电话、邮件等沟通渠道,均处于无人应答状态。
品牌方选择体育明星和团队合作,也许多少有避坑娱乐圈那些腌臜事的初衷,希望转而在运动员身上获取健康阳光、积极向上的形象价值。
走捷径虽快,可一旦明星塌房,带来的负面影响也是难以估量,品牌甚至会成为群嘲群踩的对象。
近年来聪明的品牌方想出了风险规避手段,比如签订所谓“道德条款”,要求代言艺人在合同期内不得出现有损品牌形象的行为,否则有权单方解除合同,并要求赔偿损失……但无论怎么赔偿,恐怕都难抵塌房事件给品牌带来的形象扣分。
(李普利)
【球队数据】
8月25日凌晨,意甲首轮,罗马在主场迎战佛罗伦萨。此役,迪巴拉送出3次助攻,帮助新援马伦上演帽子戏法。最终,罗马4-0横扫佛罗伦萨,占据积分榜的榜首。
第86分钟,佛罗伦萨已经无心恋战,防线连续失误,给了皮西利禁区里射门的机会,门将无能为力。
第52分钟,罗马后场长传,迪巴拉前场把球控制住,分给插上的马伦,后者单挑对方整个防线,突入禁区后抽射进球,2-0!马伦张开双臂,接受球迷欢呼。
今夏,罗马迎来大换血,疯狂签下6名新援,其中包括用2500万欧签下维拉前锋马伦。比赛开始后,罗马牢牢占据了场上的主动权。第27分钟,迪巴拉在右路突破,对手3个人无法断球。迪巴拉分球,马伦推射进球,罗马1-0领先。
仅仅过了8分钟,迪巴拉再次与马伦连线。第60分钟,迪巴拉在右路带球,突入禁区无私横传,马伦跟上抢点进球。3-0,罗马几乎锁定了胜局。迪巴拉送出3个助攻,受益者都是马伦。
最终,罗马4-0横扫佛罗伦萨。在意甲积分榜上、射手榜上、助攻榜上,罗马目前都是领跑者。赛后,马伦当选全场最佳球员,他也带走了比赛用球。
【历史交锋】
北京时间10月12日晚,2024-2025赛季土超女排联赛次轮较量全面展开。袁心玥加盟的瓦基弗银行主场鏖战五局3-2力克库泽博鲁,涉险赢得新赛季联赛首胜,五局比分为25-13、18-25、19-25、25-16和15-12。此役袁心玥首发出战前三局,3扣1拦贡献4分,其中进攻7扣3中没有失误和被拦。
瓦基弗银行在土超首轮出师不利0-3完败加拉塔萨雷。此役回到主场与库泽博鲁交手,瓦基弗的首发阵容有所调整,先发登场的是主攻C-波塞蒂(意大利)、切贝茨奥格卢,副攻袁心玥(中国)、居内什,接应范赖克(加拿大),二传奥兹巴伊和自由人萨里奥格卢。
瓦基弗银行在首局轻松获胜后遭遇对方顽强反扑连丢两局,大比分1-2落后。第四局瓦基弗调整外援配置,在主攻线由马尔科娃(俄罗斯)搭档C-波塞蒂,二传西拉和副攻乌亚尼克分别替换奥兹巴伊和袁心玥先发。变阵后的瓦基弗攻拦趋于稳定,连下两城3-2逆转战胜库泽博鲁。
此役瓦基弗银行的接应范赖克拿下全队最高的18分,首发主攻切贝茨奥格卢和替补主攻马尔科娃双双赢得12分,主攻C-波塞蒂和副攻居内什分别进账7分和6分。库泽博鲁的接应A-拉扎列娃(俄罗斯)独揽26分仍难救主,主攻库里洛(俄罗斯)斩获17分。 (高加索)
【球员介绍】
新赛季出征仪式上,山西男篮把发言的机会交给了队中的头号外援迪亚洛。他站在话筒前,语气并不华丽,却把回家两个字说得很重。他说山西已经是他的家,在这里有归属感;过去几个赛季球队有过不错的表现,但新赛季要迎接新的挑战,不管是球员、教练组还是整个俱乐部,都希望再往前走一步,走到更远更大的目标去。
更微妙的是赛程。CBA新赛季常规赛十月十六日拉开大幕,山西首战十月十七日客场挑战浙江广厦,十月二十二日迎来第一个主场,对手恰好就是上海。他公开说我爱山西的那座城市,他当面拒绝过的那支球队,将在两周后来到太原。这让他那句直白的表态多了一层现场感,也让他的情绪管理被放大到聚光灯下。
对于职业球员来说,在公开场合对另一支球队抛出的橄榄枝保持距离,本就是职业素养。但他回绝得太干脆,干脆到让山西球迷觉得暖心。在外援来去匆匆的时代,一句不带修饰的我爱山西,比任何续约
这番话听起来并不陌生,甚至有些四平八稳。真正让山西球迷记在心里的,是今夏发生在另一座城市的小插曲。当时他在上海参加活动,现场有人问他,未来有没有机会来上海打球。他没有半点客套,也没有用现在只专注山西这类缓冲句,而是直截了当地回绝,说了一句我爱山西。
然而温情的底色没有维持太久。季前赛上,他开场仅仅几分钟,就连吃技术犯规和违体犯规,直接被罚出场。镜头扫到他走回替补席的背影时,山西球迷的态度几乎一百八十度转弯:感动变成生气,理解变成担忧。大家都清楚,他是球队最依仗的外援,他在场与不在场,山西的进攻节奏完全是两支球队。这样的球员一旦控制不住情绪,赛季还没正式开始,球队就先在自己人身上折损了战斗力。
据了解,球队已经就季前赛的不冷静与他谈过。问题摆在这里:他对山西的感情是真的,他在场上的火力是真的,他的脾气同样是真的。忠诚不能替代纪律,输出也不能带着情绪走。新赛季山西想要再进一步,靠的不只是他那句我爱山西时的真心,更是他在被挑衅、被误判、被激怒时,能不能把那句话落成场上的克制。
【比赛分析】
退役一年多之后,易建联以一种意想不到的方式重回公众视线。
耐人寻味的是,面对如此汹涌的舆情,易建联方面却迟迟没有反应。
东莞市政协方面则称,易建联是在职的政协委员,关于他的传闻是否真实还无法确定,搞清楚后会有官方信息通报。
回到易建联本身,长年来以体育圈阳光大男孩的形象示人,现在,这一形象已面临破碎。
说到底,明星代言,是一门“人设”生意,所谓人设,就是想让人看到的样子,只有涉世未深的痴情粉,才会相信这人设与本主百分百重合。
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众所周知,巨大负面舆情出现后,争分夺秒是公关工作的关键,在舆论场里的公众人物,绝无“任凭他人论短长”的潇洒余地。
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但到目前为止,易建联一方的失声,让他的铁粉们都会感到泄气,沉默中,你仿佛能听到钉子正一颗颗地定到板子上。
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即使是易建联当年在NBA的“微微一笑”,亦或去年8月正式退役,都未曾掀起过这般舆论风浪。彼时他还只是篮球圈内的焦点,而今却成了街头巷尾普罗大众的谈资。
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与这样的明星合作,品牌想要的自然是某种捷径和流量收割,就像不少电影导演爱用演技平平但自带流量票房的鲜肉演员,只为一个蹭字。
一方面,品牌借助明星走了捷径,吃到了流量红利。
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8月25日凌晨,意甲首轮,罗马在主场迎战佛罗伦萨。此役,迪巴拉送出3次助攻,帮助新援马伦上演帽子戏法。最终,罗马4-0横扫佛罗伦萨,占据积分榜的榜首。
第86分钟,佛罗伦萨已经无心恋战,防线连续失误,给了皮西利禁区里射门的机会,门将无能为力。
第52分钟,罗马后场长传,迪巴拉前场把球控制住,分给插上的马伦,后者单挑对方整个防线,突入禁区后抽射进球,2-0!马伦张开双臂,接受球迷欢呼。
今夏,罗马迎来大换血,疯狂签下6名新援,其中包括用2500万欧签下维拉前锋马伦。比赛开始后,罗马牢牢占据了场上的主动权。第27分钟,迪巴拉在右路突破,对手3个人无法断球。迪巴拉分球,马伦推射进球,罗马1-0领先。
仅仅过了8分钟,迪巴拉再次与马伦连线。第60分钟,迪巴拉在右路带球,突入禁区无私横传,马伦跟上抢点进球。3-0,罗马几乎锁定了胜局。迪巴拉送出3个助攻,受益者都是马伦。
最终,罗马4-0横扫佛罗伦萨。在意甲积分榜上、射手榜上、助攻榜上,罗马目前都是领跑者。赛后,马伦当选全场最佳球员,他也带走了比赛用球。
【历史交锋】
北京时间10月12日晚,2024-2025赛季土超女排联赛次轮较量全面展开。袁心玥加盟的瓦基弗银行主场鏖战五局3-2力克库泽博鲁,涉险赢得新赛季联赛首胜,五局比分为25-13、18-25、19-25、25-16和15-12。此役袁心玥首发出战前三局,3扣1拦贡献4分,其中进攻7扣3中没有失误和被拦。
瓦基弗银行在土超首轮出师不利0-3完败加拉塔萨雷。此役回到主场与库泽博鲁交手,瓦基弗的首发阵容有所调整,先发登场的是主攻C-波塞蒂(意大利)、切贝茨奥格卢,副攻袁心玥(中国)、居内什,接应范赖克(加拿大),二传奥兹巴伊和自由人萨里奥格卢。
瓦基弗银行在首局轻松获胜后遭遇对方顽强反扑连丢两局,大比分1-2落后。第四局瓦基弗调整外援配置,在主攻线由马尔科娃(俄罗斯)搭档C-波塞蒂,二传西拉和副攻乌亚尼克分别替换奥兹巴伊和袁心玥先发。变阵后的瓦基弗攻拦趋于稳定,连下两城3-2逆转战胜库泽博鲁。
此役瓦基弗银行的接应范赖克拿下全队最高的18分,首发主攻切贝茨奥格卢和替补主攻马尔科娃双双赢得12分,主攻C-波塞蒂和副攻居内什分别进账7分和6分。库泽博鲁的接应A-拉扎列娃(俄罗斯)独揽26分仍难救主,主攻库里洛(俄罗斯)斩获17分。 (高加索)
【球员介绍】
新赛季出征仪式上,山西男篮把发言的机会交给了队中的头号外援迪亚洛。他站在话筒前,语气并不华丽,却把回家两个字说得很重。他说山西已经是他的家,在这里有归属感;过去几个赛季球队有过不错的表现,但新赛季要迎接新的挑战,不管是球员、教练组还是整个俱乐部,都希望再往前走一步,走到更远更大的目标去。
更微妙的是赛程。CBA新赛季常规赛十月十六日拉开大幕,山西首战十月十七日客场挑战浙江广厦,十月二十二日迎来第一个主场,对手恰好就是上海。他公开说我爱山西的那座城市,他当面拒绝过的那支球队,将在两周后来到太原。这让他那句直白的表态多了一层现场感,也让他的情绪管理被放大到聚光灯下。
对于职业球员来说,在公开场合对另一支球队抛出的橄榄枝保持距离,本就是职业素养。但他回绝得太干脆,干脆到让山西球迷觉得暖心。在外援来去匆匆的时代,一句不带修饰的我爱山西,比任何续约
这番话听起来并不陌生,甚至有些四平八稳。真正让山西球迷记在心里的,是今夏发生在另一座城市的小插曲。当时他在上海参加活动,现场有人问他,未来有没有机会来上海打球。他没有半点客套,也没有用现在只专注山西这类缓冲句,而是直截了当地回绝,说了一句我爱山西。
然而温情的底色没有维持太久。季前赛上,他开场仅仅几分钟,就连吃技术犯规和违体犯规,直接被罚出场。镜头扫到他走回替补席的背影时,山西球迷的态度几乎一百八十度转弯:感动变成生气,理解变成担忧。大家都清楚,他是球队最依仗的外援,他在场与不在场,山西的进攻节奏完全是两支球队。这样的球员一旦控制不住情绪,赛季还没正式开始,球队就先在自己人身上折损了战斗力。
据了解,球队已经就季前赛的不冷静与他谈过。问题摆在这里:他对山西的感情是真的,他在场上的火力是真的,他的脾气同样是真的。忠诚不能替代纪律,输出也不能带着情绪走。新赛季山西想要再进一步,靠的不只是他那句我爱山西时的真心,更是他在被挑衅、被误判、被激怒时,能不能把那句话落成场上的克制。
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