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📋 赛事摘要
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【比赛分析】
2024年10月17日，禹唐体育营销大会在北京成功举办，本年度大会以“本土化·全球化”为年度主题，致力于打造中国体育营销风向标。
“微博体育巴黎奥运会营销项目”荣获2024年禹唐体育营销大会“年度科技与数字营销案例”奖项，体现出微博体育始终致力于推动数字化与科技创新的愿景。未来，微博将继续深化与运动员、品牌和用户的互动，利用社交媒体的力量，创造更多引人入胜的营销机会，进一步提升品牌影响力和用户参与度。
微博，作为中国领先的社交媒体平台，拥有日均活跃用户2.56亿、月均活跃用户5.83亿，其中95后年轻用户占比高达70%。微博不仅是全网首个洞察用户情绪的舆论场，而且在体育营销领域，微博正逐渐成为最显著的优势平台之一。用户在视频平台观看体育比赛后，常常转移到微博进行深入讨论、分享观点、以及观看赛事的短视频内容。
此外，微博体育还将积极探索新的营销模式，结合年轻用户的需求和市场趋势，推动体育营销的多元化发展，以适应快速变化的市场环境。
体育经济学家、中央财经大学教授、体育经济研究中心主任王裕雄为品牌营销案例方向获奖代表颁奖
微博体育凭借其丰富的社交资产，通过精心的运营策略，促进社交资产的流转与沉淀，助力品牌营销，实现品牌的内容引爆和长效种草。通过聚合多类型赛事IP、多领域账号和多功能产品，微博体育不断挖掘赛事营销的深层次价值，创新优化产品，为品牌提供定制化的体育营销解决方案。
在产品和技术层面，微博体育整合了奥运元素，并结合AIGC创新交互技术，为品牌客户提供了定制化的整合营销支持。通过为客户量身定制的非标准化产品，使用户在奥运的关键节点，如开幕式、首金诞生、精彩逆转等时刻，与品牌产生共鸣，积极参与奥运及品牌活动，实现互动传播。这一策略不仅满足了品牌客户希望借助热点IP事件提升品牌影响力的需求，也进一步加深了品牌与用户之间的情感纽带。
微博体育不仅为用户带来了深刻的赛事内容体验，也为品牌客户提供了丰富的热点营销机会。这些热点事件也成为了品牌营销的优质平台，使品牌能够利用奥运会这一全球关注的盛事，与用户建立情感联系，提升品牌知名度和影响力。微博体育以热点为核心的营销策略不仅增强了用户的参与感和互动性，也为品牌与用户之间创造了情感共鸣的机会，实现了品牌信息的有效传播和深度影响。
作为禹唐体育营销大会的核心板块之一，由全球知名体育营销服务商——禹唐体育倾力打造的体育营销年度评选，集合了禹唐体育近20年的服务经验沉淀、国际化视野、广泛的行业认可度和专业的专家智库资源，是汇聚中国体育营销行业年度优秀实践成果，推动行业精英人士交流，记录中国体育商业发展历程的平台，引领体育产业在新年度的发展航向和行业突破。
基于专业指标评估、业绩实效和行业趋势分析，2024体育营销年度评选聚焦于体育品牌营销案例、体育IP与场馆运营、年度体育营销人物三大板块。其中，“微博体育巴黎奥运会营销项目”荣获2024年禹唐体育营销大会“年度科技与数字营销案例”奖项，在10月17日禹唐营销大会现场，体育经济学家、中央财经大学教授、体育经济研究中心主任王裕雄为微博体育代表颁发了奖杯。
“微博体育巴黎奥运会营销项目”紧随赛场热点，利用尖端产品和技术作为动力，确保了整个奥运期间的高热状态。无论是场内的紧张比赛还是场外的热议，微博体育都通过其热搜榜单、运动员的真诚故事、全面的媒体报道以及用户和大V的深入讨论，提供了一个专业、快速、多角度、情感丰富的内容体验。在奥运会期间，热搜上榜次数高达5521次，其中产生了206个热门爆词。
关于禹唐体育营销大会
【球队数据】
多特蒙德遭遇客场3连败
多特蒙德1-0，布兰特
球员评分
技术统计
多特蒙德2-3，施密茨乌龙
科隆1-1，凯因茨
科隆3-1，柳比西奇
多特蒙德第78分钟拉近差距，罗特左路传中打中施密茨，皮球偏转吊入远角，2-3。
科隆下半场连入3球。第53分钟，马伊纳禁区左侧传中，凯因茨小禁区前劲射入网，1-1。第56分钟，凯因茨开出角球，蒂格斯前点近距离冲顶入网，2-1。第71分钟，胡塞恩巴斯传球，柳比西奇左路禁区边缘外弧线球射入远角，3-1。
科隆2-1，蒂格斯
多特蒙德(4-3-3)：33-迈尔；24-穆尼耶，25-聚勒，4-施洛特贝克，13-格雷罗(77',36-罗特)；6-厄兹詹(70',18-穆科科)，22-贝林厄姆；27-阿德耶米(61',10-小阿扎尔)，19-布兰特，21-马伦(77',23-埃姆雷-詹)；20-莫德斯特
北京时间10月1日21:30(德国当地时间15:30)，2022/23赛季德甲第8轮展开争夺，多特蒙德客场2比3不敌科隆，布兰特进球后连丢3球，罗特制造对方乌龙。多特蒙德遭遇客场3连败。
阿德耶米、聚勒和格雷罗轮换出场。第31分钟，贝林厄姆传球，布兰特突破至小禁区前单刀捅射入网。
(斯科)
【历史交锋】
北京时间1月18日凌晨，2025斯诺克大师赛第六日战罢。在最后一场1/4决赛中，2号种子K·威尔逊凭借5杆50+，大比分6-4战胜打出3杆80+的7号种子卢卡·布雷切尔，最后一个晋级4强。这样，四强战对阵出炉：肖恩·墨菲 vs 马克·艾伦；贾德·特鲁姆普 vs K·威尔逊。
2025斯诺克大师赛于当地时间1月12-19日在英国伦敦亚历山大宫举行。比赛从首轮到四强战均采用11局6胜制，决赛采用19局10胜制，分2个阶段进行。在决赛之前，每天都有2场比赛，分为2个时段，每个时段1场比赛。
随后进行的最后一场1/4决赛中，7号种子卢卡·布雷切尔与2号种子K·威尔逊展开了一场90后德比。此前他俩职业生涯只交手过9次，“比利时子弹”5胜4负稍占上风，且最近一次在2024利雅得狂欢季斯诺克锦标赛1/4决赛上，布雷切尔大比分4-3险胜。这是双方继2021斯诺克英锦赛后，第2次在“三大赛”上相遇，也是他俩的首场大师赛对决。
第六日只打出1杆破百：贾德·特鲁姆普在对阵丁俊晖的第七局中打出单杆125分的当日单杆最高分，其生涯破百数达到1029杆，继续排名历史单杆破百榜第二，继续追赶着罗尼·奥沙利文（1282杆）的历史纪录。
在第六日率先进行的一场1/4决赛中，9号种子丁俊晖在上半场大比分3-1领先的情况下，中场休息归来连丢5局，以大比分3-6遭3号种子贾德·特鲁姆普逆转，无缘四强战。至此，本届大师赛上，中国选手已全部出局。（相关阅读：大师赛第6日丁俊晖3-1领先连丢5局遭逆转 无缘4强）
本场比赛中，上半场，“囧哥”凭借3杆60+，大比分3-1领先打出1杆90+的“比利时子弹”，进入中场休息。休息归来，双方进入你一局我一局模式，布雷切尔打出2杆80+，K·威尔逊打出2杆50+，各胜3局，最终，“囧哥”在错失1个赛点后，大比分6-4获胜最后一个晋级四强战。
与去年相比，本届比赛，除丁俊晖和张安达外，中国选手阵容中又增加了斯佳辉，其中，斯佳辉是首次参加大师赛的比拼。此外，今年的参赛阵容中，共有6位“大满贯”选手，6位从未拿过“三大赛”冠军的选手，以及卢卡·布雷切尔、K·威尔逊、马克·艾伦和丁俊晖4位拿过“三大赛”但并未达成“大满贯”的选手参赛。
（清泠）
【球员介绍】
6月2日下午，北京国安队在修葺一新的聚加基地完成了搬迁后的首堂训练课，而这也是球队历经一周多休息和调整后的首训。在队员们正式开始训练前，北京青年报记者前往新基地进行了一番探访，从现有的设施和配置来看，国安俱乐部已经尽全力提供好的训练、住宿以及办公条件。不过，国安俱乐部总经理李明在接受采访时表示，这并不意味着俱乐部已经彻底完成基地的相关工作，毕竟这里目前只是球队租赁的基地，尚无法充分满足俱乐部基地应具备的文化属性及社会公益属性的要求。
2日中午，当记者来到位于旧宫镇的聚加基地门口时，南门外的“牌楼”已经装饰一新，“北京国安足球俱乐部”几个醒目的大字提醒着来到这里的人，此处是国安的全新基地。
正因为这样场地集中的安排，国安俱乐部得以将一线队、U21、U19和U17队统一安排到聚加基地训练。此举一方面可以让一线队教练组更加了解俱乐部青训储备，另一方面也可以让青训梯队球员在潜移默化中受到一线队老大哥的熏陶，早日达到职业标准。
据相关负责人介绍，目前聚加基地为国安4支队伍都设立了球员宿舍、更衣室、理疗室、餐厅、会议室等必备的基础设施，除此之外，俱乐部还在收集球队入驻之后的反馈，继续保障球队的训练和生活质量。与此同时，聚加基地的管理也更加严格。俱乐部已经针对新基地的特点，重新制定了完善的基地管理制度，从生活、设施、训练器材、球队装备和安全保障等各个角度，对各级别球队球员、教练员和员工进行约束，以期实现人才产出与基地品牌的双重提升，促进球员全面发展。
尽管如此，入驻聚加基地并不意味着国安俱乐部彻底完成了基地的相关工作。俱乐部总经理李明介绍道，虽然现在这里的设施已经较为完善，但距离球队的目标其实还有差距，因为在国安的理念中，球队的基地水平是要和工体主场相匹配的。具体来说，国安俱乐部与聚加基地达成的协议仍为租赁性质，同时聚加基地的场地数量仍有所不足，只能满足俱乐部部分梯队使用。此外，聚加基地的设备只是满足了俱乐部基础的办公、训练、生活需要，空间尚显局促，无法充分满足俱乐部基地应具备的文化属性及社会公益属性的要求。
更为重要的是，北京国安队的训练基地，一定是要与首都地位相匹配，除了满足球队训练生活需要之外，还要更好地推动首都青少年足球训练及足球文化的发展，承担更为广泛的社会责任。
【比赛分析】
2024年10月17日，禹唐体育营销大会在北京成功举办，本年度大会以“本土化·全球化”为年度主题，致力于打造中国体育营销风向标。
“微博体育巴黎奥运会营销项目”荣获2024年禹唐体育营销大会“年度科技与数字营销案例”奖项，体现出微博体育始终致力于推动数字化与科技创新的愿景。未来，微博将继续深化与运动员、品牌和用户的互动，利用社交媒体的力量，创造更多引人入胜的营销机会，进一步提升品牌影响力和用户参与度。
微博，作为中国领先的社交媒体平台，拥有日均活跃用户2.56亿、月均活跃用户5.83亿，其中95后年轻用户占比高达70%。微博不仅是全网首个洞察用户情绪的舆论场，而且在体育营销领域，微博正逐渐成为最显著的优势平台之一。用户在视频平台观看体育比赛后，常常转移到微博进行深入讨论、分享观点、以及观看赛事的短视频内容。
此外，微博体育还将积极探索新的营销模式，结合年轻用户的需求和市场趋势，推动体育营销的多元化发展，以适应快速变化的市场环境。
体育经济学家、中央财经大学教授、体育经济研究中心主任王裕雄为品牌营销案例方向获奖代表颁奖
微博体育凭借其丰富的社交资产，通过精心的运营策略，促进社交资产的流转与沉淀，助力品牌营销，实现品牌的内容引爆和长效种草。通过聚合多类型赛事IP、多领域账号和多功能产品，微博体育不断挖掘赛事营销的深层次价值，创新优化产品，为品牌提供定制化的体育营销解决方案。
在产品和技术层面，微博体育整合了奥运元素，并结合AIGC创新交互技术，为品牌客户提供了定制化的整合营销支持。通过为客户量身定制的非标准化产品，使用户在奥运的关键节点，如开幕式、首金诞生、精彩逆转等时刻，与品牌产生共鸣，积极参与奥运及品牌活动，实现互动传播。这一策略不仅满足了品牌客户希望借助热点IP事件提升品牌影响力的需求，也进一步加深了品牌与用户之间的情感纽带。
微博体育不仅为用户带来了深刻的赛事内容体验，也为品牌客户提供了丰富的热点营销机会。这些热点事件也成为了品牌营销的优质平台，使品牌能够利用奥运会这一全球关注的盛事，与用户建立情感联系，提升品牌知名度和影响力。微博体育以热点为核心的营销策略不仅增强了用户的参与感和互动性，也为品牌与用户之间创造了情感共鸣的机会，实现了品牌信息的有效传播和深度影响。
作为禹唐体育营销大会的核心板块之一，由全球知名体育营销服务商——禹唐体育倾力打造的体育营销年度评选，集合了禹唐体育近20年的服务经验沉淀、国际化视野、广泛的行业认可度和专业的专家智库资源，是汇聚中国体育营销行业年度优秀实践成果，推动行业精英人士交流，记录中国体育商业发展历程的平台，引领体育产业在新年度的发展航向和行业突破。
基于专业指标评估、业绩实效和行业趋势分析，2024体育营销年度评选聚焦于体育品牌营销案例、体育IP与场馆运营、年度体育营销人物三大板块。其中，“微博体育巴黎奥运会营销项目”荣获2024年禹唐体育营销大会“年度科技与数字营销案例”奖项，在10月17日禹唐营销大会现场，体育经济学家、中央财经大学教授、体育经济研究中心主任王裕雄为微博体育代表颁发了奖杯。
“微博体育巴黎奥运会营销项目”紧随赛场热点，利用尖端产品和技术作为动力，确保了整个奥运期间的高热状态。无论是场内的紧张比赛还是场外的热议，微博体育都通过其热搜榜单、运动员的真诚故事、全面的媒体报道以及用户和大V的深入讨论，提供了一个专业、快速、多角度、情感丰富的内容体验。在奥运会期间，热搜上榜次数高达5521次，其中产生了206个热门爆词。
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【球队数据】
多特蒙德遭遇客场3连败
多特蒙德1-0，布兰特
球员评分
技术统计
多特蒙德2-3，施密茨乌龙
科隆1-1，凯因茨
科隆3-1，柳比西奇
多特蒙德第78分钟拉近差距，罗特左路传中打中施密茨，皮球偏转吊入远角，2-3。
科隆下半场连入3球。第53分钟，马伊纳禁区左侧传中，凯因茨小禁区前劲射入网，1-1。第56分钟，凯因茨开出角球，蒂格斯前点近距离冲顶入网，2-1。第71分钟，胡塞恩巴斯传球，柳比西奇左路禁区边缘外弧线球射入远角，3-1。
科隆2-1，蒂格斯
多特蒙德(4-3-3)：33-迈尔；24-穆尼耶，25-聚勒，4-施洛特贝克，13-格雷罗(77',36-罗特)；6-厄兹詹(70',18-穆科科)，22-贝林厄姆；27-阿德耶米(61',10-小阿扎尔)，19-布兰特，21-马伦(77',23-埃姆雷-詹)；20-莫德斯特
北京时间10月1日21:30(德国当地时间15:30)，2022/23赛季德甲第8轮展开争夺，多特蒙德客场2比3不敌科隆，布兰特进球后连丢3球，罗特制造对方乌龙。多特蒙德遭遇客场3连败。
阿德耶米、聚勒和格雷罗轮换出场。第31分钟，贝林厄姆传球，布兰特突破至小禁区前单刀捅射入网。
(斯科)
【历史交锋】
北京时间1月18日凌晨，2025斯诺克大师赛第六日战罢。在最后一场1/4决赛中，2号种子K·威尔逊凭借5杆50+，大比分6-4战胜打出3杆80+的7号种子卢卡·布雷切尔，最后一个晋级4强。这样，四强战对阵出炉：肖恩·墨菲 vs 马克·艾伦；贾德·特鲁姆普 vs K·威尔逊。
2025斯诺克大师赛于当地时间1月12-19日在英国伦敦亚历山大宫举行。比赛从首轮到四强战均采用11局6胜制，决赛采用19局10胜制，分2个阶段进行。在决赛之前，每天都有2场比赛，分为2个时段，每个时段1场比赛。
随后进行的最后一场1/4决赛中，7号种子卢卡·布雷切尔与2号种子K·威尔逊展开了一场90后德比。此前他俩职业生涯只交手过9次，“比利时子弹”5胜4负稍占上风，且最近一次在2024利雅得狂欢季斯诺克锦标赛1/4决赛上，布雷切尔大比分4-3险胜。这是双方继2021斯诺克英锦赛后，第2次在“三大赛”上相遇，也是他俩的首场大师赛对决。
第六日只打出1杆破百：贾德·特鲁姆普在对阵丁俊晖的第七局中打出单杆125分的当日单杆最高分，其生涯破百数达到1029杆，继续排名历史单杆破百榜第二，继续追赶着罗尼·奥沙利文（1282杆）的历史纪录。
在第六日率先进行的一场1/4决赛中，9号种子丁俊晖在上半场大比分3-1领先的情况下，中场休息归来连丢5局，以大比分3-6遭3号种子贾德·特鲁姆普逆转，无缘四强战。至此，本届大师赛上，中国选手已全部出局。（相关阅读：大师赛第6日丁俊晖3-1领先连丢5局遭逆转 无缘4强）
本场比赛中，上半场，“囧哥”凭借3杆60+，大比分3-1领先打出1杆90+的“比利时子弹”，进入中场休息。休息归来，双方进入你一局我一局模式，布雷切尔打出2杆80+，K·威尔逊打出2杆50+，各胜3局，最终，“囧哥”在错失1个赛点后，大比分6-4获胜最后一个晋级四强战。
与去年相比，本届比赛，除丁俊晖和张安达外，中国选手阵容中又增加了斯佳辉，其中，斯佳辉是首次参加大师赛的比拼。此外，今年的参赛阵容中，共有6位“大满贯”选手，6位从未拿过“三大赛”冠军的选手，以及卢卡·布雷切尔、K·威尔逊、马克·艾伦和丁俊晖4位拿过“三大赛”但并未达成“大满贯”的选手参赛。
（清泠）
【球员介绍】
6月2日下午，北京国安队在修葺一新的聚加基地完成了搬迁后的首堂训练课，而这也是球队历经一周多休息和调整后的首训。在队员们正式开始训练前，北京青年报记者前往新基地进行了一番探访，从现有的设施和配置来看，国安俱乐部已经尽全力提供好的训练、住宿以及办公条件。不过，国安俱乐部总经理李明在接受采访时表示，这并不意味着俱乐部已经彻底完成基地的相关工作，毕竟这里目前只是球队租赁的基地，尚无法充分满足俱乐部基地应具备的文化属性及社会公益属性的要求。
2日中午，当记者来到位于旧宫镇的聚加基地门口时，南门外的“牌楼”已经装饰一新，“北京国安足球俱乐部”几个醒目的大字提醒着来到这里的人，此处是国安的全新基地。
正因为这样场地集中的安排，国安俱乐部得以将一线队、U21、U19和U17队统一安排到聚加基地训练。此举一方面可以让一线队教练组更加了解俱乐部青训储备，另一方面也可以让青训梯队球员在潜移默化中受到一线队老大哥的熏陶，早日达到职业标准。
据相关负责人介绍，目前聚加基地为国安4支队伍都设立了球员宿舍、更衣室、理疗室、餐厅、会议室等必备的基础设施，除此之外，俱乐部还在收集球队入驻之后的反馈，继续保障球队的训练和生活质量。与此同时，聚加基地的管理也更加严格。俱乐部已经针对新基地的特点，重新制定了完善的基地管理制度，从生活、设施、训练器材、球队装备和安全保障等各个角度，对各级别球队球员、教练员和员工进行约束，以期实现人才产出与基地品牌的双重提升，促进球员全面发展。
尽管如此，入驻聚加基地并不意味着国安俱乐部彻底完成了基地的相关工作。俱乐部总经理李明介绍道，虽然现在这里的设施已经较为完善，但距离球队的目标其实还有差距，因为在国安的理念中，球队的基地水平是要和工体主场相匹配的。具体来说，国安俱乐部与聚加基地达成的协议仍为租赁性质，同时聚加基地的场地数量仍有所不足，只能满足俱乐部部分梯队使用。此外，聚加基地的设备只是满足了俱乐部基础的办公、训练、生活需要，空间尚显局促，无法充分满足俱乐部基地应具备的文化属性及社会公益属性的要求。
更为重要的是，北京国安队的训练基地，一定是要与首都地位相匹配，除了满足球队训练生活需要之外，还要更好地推动首都青少年足球训练及足球文化的发展，承担更为广泛的社会责任。
📷 莱万特VS皇家社会精彩图集
