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📋 赛事摘要
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【比赛分析】
2025年1月7日，2024第十一届体育大生意年度评选颁奖仪式在北京举行，正式揭晓2024体育大生意年度评选全部十五大奖项得主。
获奖人物：何猷君
9、年度体育商业赛事
领奖人：上海久事体育产业发展（集团）有限公司品牌管理部经理张伟尧
颁奖人：一点资讯总裁陈彤，花样滑冰世界冠军张丹
颁奖人：体育媒体人陆慧明，柔道奥运冠军杨秀丽
颁奖人：体操奥运冠军滕海滨，体育媒体人颜强
4、年度体育代言
获奖项目：韶音 OpenRun Pro 2运动耳机，中乔体育锋刺RISE 2，李宁䨻科技平台-超䨻科技
领奖人：抖音体育赛事运营负责人周博
其他候选项目：可球运动；模拟高原低氧实验室——高海拔运动的安全普及与服务；智能七器套操；中国体育文创CHNSCI；中国女裁判首次站上中超舞台
获奖项目：第一届全国青少年三大球运动会，2024 FILA KIDS钻石杯青少年网球挑战赛，IYSC青少年游泳挑战赛，2024 FILA中国青少年高尔夫球精英赛，TMG全国青少年高尔夫球队际锦标赛，别克青少年高尔夫
颁奖人：华体集团党委副书记、副总裁魏卫革，中央财经大学体育经济管理学院书记陈绮文
8、年度影响力青少年赛事
颁奖人：体育总局经济司原司长刘扶民，中国女篮名宿郑海霞
领奖人：体坛传媒品牌负责人陈江源，北京中国网球公开赛体育推广有限公司首席品牌营销官吴雅南，腾迈国际体育创始人杨明，创实体育高尔夫精英赛事项目负责人沈赢，TMG学院高尔夫项目负责人王磊，别克高尔夫代表
获奖项目：中国网球公开赛，2024世界田联钻石联赛红星·美凯龙厦门站
6、年度体育运动品牌
其他候选人物：樊振东、潘展乐、郑钦文、殷若宁、丁世忠、丁少翔、李宁
其他候选项目：青岛时尚体育节；2024欧洲杯中国铁杆观赛团；北体·滦河左岸体育公园；2024济南（泉城）马拉松；快手村BA；贵州榕江村超；2024楚雄马拉松
领奖人：北京中国网球公开赛体育推广有限公司首席品牌营销官吴雅南，万达体育业务拓展部高级项目总监尹玉善
领奖人：vivo代表，君乐宝公司代表，蒙牛公司代表，景田北京公司特殊渠道部经理戴树清，爱奇艺体育客户总监陆迪，乐卡克高级品牌推广经理孙薇，联想公司代表
颁奖人：CBA公司总经理蒋健，跳水世界冠军胡亚丹
获奖项目：首届CBA俱乐部杯，青岛啤酒全国球迷大会整合球迷欢聚平台，iQOO品牌的校园人群拓展专项，全球电竞产业大会暨（成都）数字电竞生态展，探路者HIMEX系列中国梯冲锋衣，中国体育文创CHNSCI；平原县体育创新实践，NBA-咪咕首钢园AI智慧公益球场
颁奖人：丹鸟策略、方泽体育CEO李良东，体操世界冠军莫慧兰
获奖项目：特步成为2025年第12届世界运动会全球合作伙伴、国际世界运动会协会全球合作伙伴，华润怡宝冠名2024赛季中超联赛
其他候选品牌：安踏、361°、HOKA、迪卡侬、李宁、Lululemon、马孔多、特步、FILA
颁奖人：资深体育营销专家冯涛，竞走奥运冠军王丽萍
12、年度体育营销案例
11、年度体育创新
获奖项目：2024广电5G广东省五人足球赛，ROG星途联赛，林丹杯羽毛球公开赛，流行羽2024国际传奇挑战赛
1、年度文体旅游项目
其他候选项目：中国足球协会超级联赛、中国男子篮球职业联赛、2024上海马拉松、2024厦门马拉松、2024上海网球大师赛、别克LPGA锦标赛、F1中国大奖赛、中国佛山WBC职业拳王争霸赛、无畏契约冠军巡回赛CN联赛
获奖项目：贵州村马，2024格力-环广西公路自行车世界巡回赛，沙特阿美团队系列赛深圳站
其他候选项目：“NBA关怀行动 · 女生主场” 青少年女子篮球公益计划；安踏集团联合中华全国体育基金会发布“优秀运动员终身保障公益项目”；星启公益联合；直播吧“未来无限”计划助力青少年体育；2024第十二届姚基金慈善赛；HOKA“飞常跑量”全国挑战；AG蜀光公益；LPL壹基金孤独症日；华彬文化基金会2024系列公益项目；李宁·巴特勒中国行助力青少年篮球慈善事业；海选未来足球计划
获奖品牌：迪桑特
领奖人：贵州村马传播总策划、贵州榕创未来传媒有限公司彭西西，万达体育中国公司广西办事处主任李明，迈思传讯集团创办人兼CEO徐媛媛
领奖人：特步华北销售代理公司总经理桂俊尧，三生（中国）健康产业有限公司品牌总监谭龙，北京福到文化传媒有限公司总经理苗毅，海西传媒集团执行董事常雷，中国友好和平发展基金会逐梦青少年足球发展基金捐赠人、“逐梦计划”发起人李田，快手体育高级运营时杨，华视百佳、一样视觉联合创始人尹棣
领奖人：CBA 公司商务运营部负责人徐建斌，青岛啤酒体育营销负责人王江，iQOO北京负责人张保华，华竞传媒科技（成都）有限公司总经理向曾艳，探路者集团品牌总监黄业，SPACE SEEKER 品牌IP孵化工厂联合创始人杨明，平原县兴原文旅发展有限公司总经理柴寿贞，咪咕领奖人解瑞
10、年度体育公司
3、年度影响力运动科技
颁奖人：体育媒体人李响，乒乓球世界冠军闫安
领奖人：广东体育频道项目产品团队监制许纬棠，华硕校园&赛事运营经理杨宝睿，丹辉体育品牌宣传总监肖帅龙，北京泰格艾迪文化传媒有限公司创始人李崴
14、年度体育产业人物
其他候选公司：英雄电竞、CBA公司、中超公司、橙狮体育、北京中国网球公开赛体育推广有限公司、厦门体育产业集团、万达体育、AG电竞、乐刻运动、疯狂体育、星竞威武、Q-PARK 球吧体育、青岛西海岸教育体育发展有限公司
体育大生意联合创始人、体育大生意年度评选总负责人张玉强致颁奖仪式开幕辞
颁奖人：凯利时董事长&CEO、著名主持人刘建宏，跳水奥运冠军林跃
获奖事件：巴黎奥运会中国代表团创1984年全面参加夏季奥运会以来境外参赛历史最好成绩
获奖平台：抖音体育
其他候选项目：怒放竞技场；361°自主IP赛事“三号赛道10KM竞速系列赛”德州站；全国业余高尔夫球巡回赛；中乔体育《根深蒂固2.0》；中国男子三人篮球超级联赛；2024 年广西三人篮球超级联赛；SHOCK4狂潮世界大赛；越山向海人车接力中国赛；2024首届密云环湖国际公路自行车赛；漫跑枢纽·新虹10KM跑；2024亚洲羽毛球精英巡回赛；2024 adidas TERREX崇礼168超级越野赛
其他候选项目：361°六合一防护-屏科技；中国篮球“K8标准”；足协杯决赛引入半自动越位识别技术；巴黎奥运会中国移动咪咕AI观赛黑科技；德国欧洲杯官方手机vivo X100 Ultra
领奖人：星竞威武集团首席财务官李智勇
颁奖人：网易传媒副总裁田华，著名主持人、制片人刘语熙
本次评选继续由专业评委评定出2024年中国体育产业的年度榜样。详细获奖名单如下（按颁奖流程排序）：
13、年度体育平台
颁奖人：体育解说员詹俊，体操世界冠军毕文静
获奖项目：特步实践体育公益理念，助力乡村振兴；东方素养公益支持野象网球俱乐部；福到体育人公益足球队；冠军公益汇；“逐梦计划”青少年足球公益项目；快手与贵州榕江县人民政府达成战略合作；腾讯新闻x华视百佳《中国体育向阳而生 - 奥运精神传承》内容公益
获奖项目：尼古拉·约基奇代言361°，樊振东成为安踏品牌代言人
领奖人：特步华北销售代理公司总经理桂俊尧，华润饮料京津大区市场部方东霞
颁奖人：体育媒体人杨毅，举重奥运冠军吕小军
2、年度体育公益
领奖人：361°篮球品类负责人徐新腾，安踏集团体育资源高级经理于浩
其他候选项目：汇丰青少年高尔夫；NYBO青少年篮球公开赛；星耀未来青少年羽毛球公开赛；CAAU青少年篮球联赛；一米八·橙狮青少年网球冠军系列赛；2024 TCL薪火阵营篮球嘉年华；李宁杯·首届中国青少年网球城市挑战赛
领奖人：迪桑特（中国）有限公司品牌媒介公关副总监姚咏妍
其他候选平台：腾讯体育、咪咕视频、快手体育、央视频体育、直播吧、懂球帝、微博体育、得物、爱奇艺体育
领奖人：韶音公司代表，中乔体育科技中心运动表现研究部经理陈晶，李宁集团公关部刘南琦
15、年度体育产业事件
其他候选项目：361°爱无对手整合营销；逐梦赛场，补水同行-补水啦NYBO青少年篮球公开赛激活营销；海信2024欧洲杯整合营销；爱奇艺体育国足18强赛整合营销；中国移动5G之队巴黎奥运会整合营销；CBA 30周年主题整合营销；“在一起就是主场”沃尔沃X爱奇艺体育2024欧洲杯整合营销；“为国争光 东鹏能量”东鹏饮料集团奥运整合营销；外星人体育x携程旅行“00后金牌男团”；2024 HOKA飞跑嘉年华；英雄联盟赛事 X OPPO：深化“内容共生”，铸就品牌与赛事双赢典范；JACK & JONES x NBA联名年度整合营销；李宁以我为名营销战役；轩尼诗 X NBA篮球公园 冠名及跨界整合营销；FILA x BBC EARTH 自然迁徙计划
7、年度体育精英赛事
其他候选项目：周冠宇出任极氪001首席操控官；樊振东、孙颖莎、王楚钦成为伊利品牌代言人；彭于晏成为索康尼品牌代言人；张雨霏、刘洋、李发彬等人加盟！中国移动5G之队正式成立；郑钦文成为Vivo品牌代言人；FILA官宣全球代言人易烊千玺
体育大生意年度评选始创于2014年，2024年迎来第十一届评选。
获奖公司：久事体育
其他候选事件：郑钦文巴黎奥运会网球女子单打夺金、中国网球公开赛票房7000万，中国网球运动热情高涨；林希妤巴黎奥运会摘铜、殷若宁2024别克LPGA夺冠，中国高尔夫球40周年交出满意答卷；中国马拉松标牌赛事数量全球居首位，差异化、特色化成各大赛事重点角力场；首届全国青少年三大球运动会成功举办，三大球推广普及开启新篇章。
【球队数据】
时隔十三年，穆里尼奥再度坐上皇马的教练席。上赛季，皇马阵容之豪华冠绝欧洲，却落得四大皆空的下场。皇马的问题不在球员，而在教练。穆里尼奥重返皇马后点石成金，让每一名球员都踢得舒服，把各自的潜力发挥到了极致。
2026年美加墨世界杯，是这批皇马球员封神的舞台。姆巴佩打入10球，加冕世界杯历史射手王。贝林厄姆打进7球，是英格兰队夺得世界杯季军的核心，维尼修斯也有4球入账。凭借美加墨世界杯的出色表现，姆巴佩身价涨到了2亿欧元，贝林厄姆身价涨到了1.6亿欧元，维尼修斯也有1.4亿欧元，皇马三叉戟的总身价达到了5亿欧元。皇马三叉戟的进攻火力，放眼整个欧洲都难有敌手。
今天凌晨三点进行的西甲首轮补赛，皇马主场迎战皇家社会，这场穆里尼奥重返伯纳乌的主场首秀，踢出了一场荡气回肠的4比1。姆巴佩上演帽子戏法，贝林厄姆送出两记助攻，维尼修斯一传一射，皇马三叉戟火力全开，将美加墨世界杯上的火热状态毫无保留地延续到了西甲赛场。加上此前客场2比1绝杀西班牙人，皇马新赛季已经豪取两连胜。
上赛季，阿隆索与阿韦洛亚先后执教皇马，却都没能驾驭好这支天才之师。兜兜转转，还是穆里尼奥最懂皇马，这就是世界足坛教练天花板的底蕴所在。
皇马上赛季的四大皆空，不是实力问题，而是没能用好这套阵容。这一点，在贝林厄姆身上体现得最为明显。上赛季，贝林厄姆只交出6球4助攻的数据，被频繁回撤参与防守拖累了进攻节奏。本赛季，穆里尼奥改打4231阵型，巴尔韦德与伯纳多席尔瓦组成双后腰，承担更多防守职责。穆里尼奥把贝林厄姆推到了前腰位置，充分发挥贝林厄姆的进攻才华。这一效果立竿见影，新赛季前两轮，贝林厄姆已经贡献1球2助攻，与上赛季的表现判若两人。
穆里尼奥上一次执教皇马时，麾下就有阿隆索与阿韦洛亚。如今，两人已经是能够独当一面的教练。当年那支皇马，阿隆索是坐镇中场的节拍器，阿韦洛亚是防线上的一道铁闸，两人都深得穆帅信任。
美加墨世界杯，居莱尔表现低迷，导致土耳其队未能小组出线。来到穆里尼奥麾下，居莱尔瞬间找回了状态。西甲第2轮，居莱尔送出了助攻。新援埃斯皮更是在首秀中替补绝杀，帮助皇马2比1拿下西班牙人，这位2500万欧元签下的西班牙中锋，证明了穆里尼奥看人的眼光依然精准。
奥亚萨瓦尔在美加墨世界杯大放异彩，打入5球，帮助西班牙队夺得世界杯冠军。皇马与皇家社会的比赛，穆里尼奥对奥亚萨瓦尔进行了重点防守，导致奥亚萨瓦尔一球未进。
新赛季欧洲足球五大联赛的大幕已经拉开，咪咕视频独播英超、西甲、意甲、法甲。无论你想看穆里尼奥执教的皇马在西甲掀起怎样的风暴，还是想看巴萨、尤文、曼城、阿森纳等豪门球队的比赛直播，在咪咕视频就能把这些比赛尽收眼底。
【历史交锋】
德国乒协体育总监理普劳斯说过一句乒坛分量极重的话：樊振东对中国队来说是可遇不可求的，不是随便能复制的。
十几年的时间给出了最客观的答案。从2013年到现在，国乒男队进进出出多少被寄予厚望的天才，没一个能复刻樊振东的路。16岁打进顶尖行列，连续十几年稳在世界最顶级的水平，对外比赛很少输，拿遍了所有顶级赛事的冠军，能稳在巅峰这么久的，男乒历史上真没几个。
樊振东到德甲后带火了整个联赛的关注度。他出战的萨尔布吕肯对阵杜塞尔多夫的焦点战，被理查德称作“灯塔赛事”，3500张球票卖得一张不剩，上座率和转播数据都创下了德甲近年的新高。这种跨越对手阵营的尊重，不是靠多少块金牌就能换回来的。
说这话的普劳斯是欧洲乒坛的泰斗级人物。他是波尔的恩师，当年波尔2005年世界杯连赢王励勤、马琳、王皓拿冠军，他就是场边的主教练。他在德国国家队教练组任职了十多年，既带过顶级选手也搭建了德国乒乓球的完整青训体系，2015年起担任德国乒协体育总监，统管德国整个乒乓球的比赛和青训，是欧洲乒乓球圈里公认最懂球、看人最准的人。他干了一辈子乒乓球，见过太多天才来了又走，他的判断从来不是随口说说的。
2015年他给欧洲年轻选手做内部培训，当着所有潜力新星的面说：别天天抄中国队的训练计划，别以为照着冠军的方法练就能练出下一个世界冠军。樊振东这个级别的选手，就算是中国队，也不是想培养就能培养出来的，赶上了是运气，根本没法批量造。当时台下不少教练觉得他长他人志气，高估了一个还在成长期的小将。
普劳斯带出来的徒弟波尔，在2026年樊振东转会杜塞尔多夫时，专门在俱乐部官方页面留下评价：“在樊振东身上，你能看到一个完美球员具备的终极平衡。” 师徒俩的认可全是发自内心。
2025年樊振东加盟德甲萨尔布吕肯俱乐部，和理查德在德国重逢。十年过去，理查德对他的欣赏只增不减，他在自己的播客里专门做了两期节目，从头到尾拆解讲樊振东的球好在哪。樊振东刚到德甲前两场输了球，媒体刚准备写他水土不服，他就很快针对问题完成了调整，这种适应速度和学习能力，连德国乒协高层都说没见过适应这么快的选手。
2013年波兰公开赛，刚满16岁的樊振东一路赢到底拿了冠军，成为国际乒联巡回赛历史上最年轻的男单冠军，连央视网当时都用“火箭蹿升”来形容他的上升速度。理查德坐在看台上看完他整轮比赛，当场就断定这个年轻人以后肯定是乒坛的超级巨星。那时候没人信，只觉得是老教练见了新人随便夸两句。
【免责
【球员介绍】
单场失利，被皇马TV放进了"内格雷拉联赛"的长期叙事里。
一胜一负，皇马的态度很明确：CVC案，继续上诉至最高法院。
回到贝蒂斯那场0-1。
"对我来说效果不错，但如果他（姆巴佩）踢球再晚一点点，我就会被抓到。 这是个很小的细节。 "巴尔特拉说。
2021年欧超从宣布到崩塌仅60小时，英超Big6全部退出，最终只剩皇马还在司法层面坚持。 这条前车之鉴就在眼前。
比赛进行到补时，贝蒂斯门将巴列斯扑出姆巴佩主罚的点球。 皮球弹出禁区弧顶，贝蒂斯中卫巴尔特拉抢在姆巴佩之前把球解围。
有意思的是，西班牙裁判技术委员会（CTA）当天就给出了官方解读：判罚正确，无需重罚。
如果把视线拉长，你会发现皇马和现任西甲联盟主席特巴斯的较量，裁判只是最表层。
同一天，皇马拿到了另一条战线的胜利，西班牙最高法院就2022年皇马被排除在视听权会议之外一事，作出了终审胜诉判决。
补时阶段，姆巴佩全场7次射门4次射正，4次错失绝佳机会，预期进球值1.78，评分6.0全队最低。 巴列斯赛后透露："这两周我们一直在练点球。 姆巴佩最近两个都是往球门两侧踢，比赛一开始我就决定了，如果姆巴佩罚点球，我就往那一侧扑。 "
商業层面也是死路。 皇马是西甲最大的商业资产，但西甲同样是皇马国内营收、欧战资格获取、品牌沉淀的根基。 即便强行出走，转战其他联赛也需要"国际足联批准 + 西甲放人 + 欧足联批准"三重门槛，而欧足联与皇马的关系，因为欧超事件早就降至冰点。
"西甲联赛已经被玷污了，如果我是皇马我就退出。 "2026年9月6日，六台记者胡安马·罗德里格斯在社媒甩出这句话的时候，皇马刚在两天前客场0-1输给贝蒂斯，吃到了新赛季第一场败仗。
底层是钱。
赛后，皇马官方电视台RMTV直接把矛头对准了规则执行："让我们感到惊讶的是，一名裁判竟然不了解自己所执行的规则。 这是一个技术性错误。 "
皇马作为西班牙本土俱乐部，比当年的巴萨更难"脱籍"。 退出西甲，在法律层面就是一条死路。
RMTV赛后那段发声，火力密集得不像一家俱乐部官网该有的样子。
CVC注资协议，西甲联盟拿整个联赛未来转播收入的一部分换当下的现金流，用来救助财政困难的中小球会。 官方数字是27亿欧，换未来大约10%的转播分成。
所以"退出"从来不是执行方案，它是舆论筹码。
法律红线摆在那里。2017年加泰罗尼亚独立危机时，法律专家就认定过，依据西班牙体育法及足协第99条，所有参加西班牙正式比赛的俱乐部必须注册在西班牙皇家足协名下。 当年巴萨等加泰球队如果真随加泰独立，将直接失去参加西甲及欧战的资格。
按这个标准，巴尔特拉踢球瞬间还有一只脚在禁区外，所以不构成违规。
RMTV的逻辑链很清晰：裁判背景 + 关键判罚失误，两条线叠加 = 皇马被做掉了。 更锋利的一句话是——"如果换成其他球队、其他对手，那个越位不会追溯到那么久之前"。
皇马球员当场围住主裁埃尔南德斯抗议。 VAR裁判伊格莱西亚斯·维拉纽瓦介入查看，最终没有判重罚。
胡安马·罗德里格斯那句"如果我是皇马我就退出"，他自己也承认"我知道这不可能"。
皇马自己没踢进的点球，和裁判没吹重罚的点球，这两件事同时存在。
但前著名裁判伊图拉尔德·冈萨雷斯公开唱反调：点球应该重罚。
当CTA依据"双脚触地"的技术定义判定不重罚，而伊图拉尔德依据"实际影响进攻结果"的尺度主张应重罚，西甲的公信力，到底该由哪一把尺子来定义？
光看比分，0-1不算离谱。贝蒂斯主场，西甲第四轮，皇马开局三连胜被终结，事情好像没那么大。
这不是普通球迷的赛后抱怨，这是俱乐部官方媒体在给整场比赛定性。
除了补时那粒没重罚的点球，RMTV还揪出了另一个争议：替补中锋埃斯皮的补时进球被吹越位。 皇马TV认为进攻发起阶段的那个越位本身存疑，而且中间已经过了很多脚传球，"不该一直往回追溯到史前时代"。
皇马拒绝参加，联合巴萨、毕尔巴鄂竞技一路把协议告上法庭。 2026年6月，马德里省法院驳回了皇马与毕尔巴鄂的联合上诉。
规则的字面解释是一回事，规则的精神是另一回事。 所有人都承认巴尔特拉的动作影响了这次进攻的结果，分歧只在"他的脚有没有踩线"这个毫米级的技术判定上。
他们点出主裁埃尔南德斯在内格雷拉任职期间当了6年裁判，小时候自称巴萨球迷；VAR裁判伊格莱西亚斯则被指无视了对姆巴佩膝盖高度的一次犯规。 RMTV的原话是，"皇马不能赢，他们不让皇马赢"。
皇马TV不接受这个解释。他们做了一件更刺激的事，把这场争议直接挂到了"内格雷拉案"的叙事框架上。
特巴斯早在2025年2月就公开回应过这个传闻："这是一个谣言，是不可能的，他们自己也清楚。 有一项体育法规定，西班牙的俱乐部必须参加国内的比赛。 这种说法是为了重申他们的策略，他们能去哪个联赛呢？ "
但补时那一分钟，把整个西班牙足球的盖子掀了。
他们不光点了巴尔特拉，还提到贝莱林当时也有一只脚踩在禁区线上。RMTV的立场很明确，"这个点球本应该重罚"。
慢镜头回放显示：姆巴佩踢球那一瞬间，巴尔特拉整个人正在腾空冲入禁区，右脚的位置处在禁区线附近。
巴尔特拉自己赛后也证实了这是"有准备的"：他透露，前几轮加亚做过类似的"小跳跃"，他专门问过一位裁判朋友，对方告诉他规则就是"脚在空中，就不用重罚"。
这种"边打边上诉"的节奏，才是皇马对西甲联盟的真实姿态。 裁判争议只是这套对抗的其中一个出口。
这句话的杀伤力在于，它暗示判罚标准不是统一的，而是看对手是谁。
CTA的依据是IFAB针对2026-27赛季的规则解释——判定是否提前进禁区，看的是踢球瞬间球员双脚（或与地面接触的身体部位）是否落在禁区内或禁区线上。 腾在空中的腿伸过线，不算。
但皇马TV选择只放大后者，并且把它挂到"内格雷拉联赛"的叙事框架上。 特巴斯拿Opta数据回怼过皇马："皇马自己这边拿到的点球怎么不写进报告？"
两边都在挑自己有利的数据说话。
（医生）
【比赛分析】
2025年1月7日，2024第十一届体育大生意年度评选颁奖仪式在北京举行，正式揭晓2024体育大生意年度评选全部十五大奖项得主。
获奖人物：何猷君
9、年度体育商业赛事
领奖人：上海久事体育产业发展（集团）有限公司品牌管理部经理张伟尧
颁奖人：一点资讯总裁陈彤，花样滑冰世界冠军张丹
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颁奖人：体操奥运冠军滕海滨，体育媒体人颜强
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8、年度影响力青少年赛事
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其他候选品牌：安踏、361°、HOKA、迪卡侬、李宁、Lululemon、马孔多、特步、FILA
颁奖人：资深体育营销专家冯涛，竞走奥运冠军王丽萍
12、年度体育营销案例
11、年度体育创新
获奖项目：2024广电5G广东省五人足球赛，ROG星途联赛，林丹杯羽毛球公开赛，流行羽2024国际传奇挑战赛
1、年度文体旅游项目
其他候选项目：中国足球协会超级联赛、中国男子篮球职业联赛、2024上海马拉松、2024厦门马拉松、2024上海网球大师赛、别克LPGA锦标赛、F1中国大奖赛、中国佛山WBC职业拳王争霸赛、无畏契约冠军巡回赛CN联赛
获奖项目：贵州村马，2024格力-环广西公路自行车世界巡回赛，沙特阿美团队系列赛深圳站
其他候选项目：“NBA关怀行动 · 女生主场” 青少年女子篮球公益计划；安踏集团联合中华全国体育基金会发布“优秀运动员终身保障公益项目”；星启公益联合；直播吧“未来无限”计划助力青少年体育；2024第十二届姚基金慈善赛；HOKA“飞常跑量”全国挑战；AG蜀光公益；LPL壹基金孤独症日；华彬文化基金会2024系列公益项目；李宁·巴特勒中国行助力青少年篮球慈善事业；海选未来足球计划
获奖品牌：迪桑特
领奖人：贵州村马传播总策划、贵州榕创未来传媒有限公司彭西西，万达体育中国公司广西办事处主任李明，迈思传讯集团创办人兼CEO徐媛媛
领奖人：特步华北销售代理公司总经理桂俊尧，三生（中国）健康产业有限公司品牌总监谭龙，北京福到文化传媒有限公司总经理苗毅，海西传媒集团执行董事常雷，中国友好和平发展基金会逐梦青少年足球发展基金捐赠人、“逐梦计划”发起人李田，快手体育高级运营时杨，华视百佳、一样视觉联合创始人尹棣
领奖人：CBA 公司商务运营部负责人徐建斌，青岛啤酒体育营销负责人王江，iQOO北京负责人张保华，华竞传媒科技（成都）有限公司总经理向曾艳，探路者集团品牌总监黄业，SPACE SEEKER 品牌IP孵化工厂联合创始人杨明，平原县兴原文旅发展有限公司总经理柴寿贞，咪咕领奖人解瑞
10、年度体育公司
3、年度影响力运动科技
颁奖人：体育媒体人李响，乒乓球世界冠军闫安
领奖人：广东体育频道项目产品团队监制许纬棠，华硕校园&赛事运营经理杨宝睿，丹辉体育品牌宣传总监肖帅龙，北京泰格艾迪文化传媒有限公司创始人李崴
14、年度体育产业人物
其他候选公司：英雄电竞、CBA公司、中超公司、橙狮体育、北京中国网球公开赛体育推广有限公司、厦门体育产业集团、万达体育、AG电竞、乐刻运动、疯狂体育、星竞威武、Q-PARK 球吧体育、青岛西海岸教育体育发展有限公司
体育大生意联合创始人、体育大生意年度评选总负责人张玉强致颁奖仪式开幕辞
颁奖人：凯利时董事长&CEO、著名主持人刘建宏，跳水奥运冠军林跃
获奖事件：巴黎奥运会中国代表团创1984年全面参加夏季奥运会以来境外参赛历史最好成绩
获奖平台：抖音体育
其他候选项目：怒放竞技场；361°自主IP赛事“三号赛道10KM竞速系列赛”德州站；全国业余高尔夫球巡回赛；中乔体育《根深蒂固2.0》；中国男子三人篮球超级联赛；2024 年广西三人篮球超级联赛；SHOCK4狂潮世界大赛；越山向海人车接力中国赛；2024首届密云环湖国际公路自行车赛；漫跑枢纽·新虹10KM跑；2024亚洲羽毛球精英巡回赛；2024 adidas TERREX崇礼168超级越野赛
其他候选项目：361°六合一防护-屏科技；中国篮球“K8标准”；足协杯决赛引入半自动越位识别技术；巴黎奥运会中国移动咪咕AI观赛黑科技；德国欧洲杯官方手机vivo X100 Ultra
领奖人：星竞威武集团首席财务官李智勇
颁奖人：网易传媒副总裁田华，著名主持人、制片人刘语熙
本次评选继续由专业评委评定出2024年中国体育产业的年度榜样。详细获奖名单如下（按颁奖流程排序）：
13、年度体育平台
颁奖人：体育解说员詹俊，体操世界冠军毕文静
获奖项目：特步实践体育公益理念，助力乡村振兴；东方素养公益支持野象网球俱乐部；福到体育人公益足球队；冠军公益汇；“逐梦计划”青少年足球公益项目；快手与贵州榕江县人民政府达成战略合作；腾讯新闻x华视百佳《中国体育向阳而生 - 奥运精神传承》内容公益
获奖项目：尼古拉·约基奇代言361°，樊振东成为安踏品牌代言人
领奖人：特步华北销售代理公司总经理桂俊尧，华润饮料京津大区市场部方东霞
颁奖人：体育媒体人杨毅，举重奥运冠军吕小军
2、年度体育公益
领奖人：361°篮球品类负责人徐新腾，安踏集团体育资源高级经理于浩
其他候选项目：汇丰青少年高尔夫；NYBO青少年篮球公开赛；星耀未来青少年羽毛球公开赛；CAAU青少年篮球联赛；一米八·橙狮青少年网球冠军系列赛；2024 TCL薪火阵营篮球嘉年华；李宁杯·首届中国青少年网球城市挑战赛
领奖人：迪桑特（中国）有限公司品牌媒介公关副总监姚咏妍
其他候选平台：腾讯体育、咪咕视频、快手体育、央视频体育、直播吧、懂球帝、微博体育、得物、爱奇艺体育
领奖人：韶音公司代表，中乔体育科技中心运动表现研究部经理陈晶，李宁集团公关部刘南琦
15、年度体育产业事件
其他候选项目：361°爱无对手整合营销；逐梦赛场，补水同行-补水啦NYBO青少年篮球公开赛激活营销；海信2024欧洲杯整合营销；爱奇艺体育国足18强赛整合营销；中国移动5G之队巴黎奥运会整合营销；CBA 30周年主题整合营销；“在一起就是主场”沃尔沃X爱奇艺体育2024欧洲杯整合营销；“为国争光 东鹏能量”东鹏饮料集团奥运整合营销；外星人体育x携程旅行“00后金牌男团”；2024 HOKA飞跑嘉年华；英雄联盟赛事 X OPPO：深化“内容共生”，铸就品牌与赛事双赢典范；JACK & JONES x NBA联名年度整合营销；李宁以我为名营销战役；轩尼诗 X NBA篮球公园 冠名及跨界整合营销；FILA x BBC EARTH 自然迁徙计划
7、年度体育精英赛事
其他候选项目：周冠宇出任极氪001首席操控官；樊振东、孙颖莎、王楚钦成为伊利品牌代言人；彭于晏成为索康尼品牌代言人；张雨霏、刘洋、李发彬等人加盟！中国移动5G之队正式成立；郑钦文成为Vivo品牌代言人；FILA官宣全球代言人易烊千玺
体育大生意年度评选始创于2014年，2024年迎来第十一届评选。
获奖公司：久事体育
其他候选事件：郑钦文巴黎奥运会网球女子单打夺金、中国网球公开赛票房7000万，中国网球运动热情高涨；林希妤巴黎奥运会摘铜、殷若宁2024别克LPGA夺冠，中国高尔夫球40周年交出满意答卷；中国马拉松标牌赛事数量全球居首位，差异化、特色化成各大赛事重点角力场；首届全国青少年三大球运动会成功举办，三大球推广普及开启新篇章。
【球队数据】
时隔十三年，穆里尼奥再度坐上皇马的教练席。上赛季，皇马阵容之豪华冠绝欧洲，却落得四大皆空的下场。皇马的问题不在球员，而在教练。穆里尼奥重返皇马后点石成金，让每一名球员都踢得舒服，把各自的潜力发挥到了极致。
2026年美加墨世界杯，是这批皇马球员封神的舞台。姆巴佩打入10球，加冕世界杯历史射手王。贝林厄姆打进7球，是英格兰队夺得世界杯季军的核心，维尼修斯也有4球入账。凭借美加墨世界杯的出色表现，姆巴佩身价涨到了2亿欧元，贝林厄姆身价涨到了1.6亿欧元，维尼修斯也有1.4亿欧元，皇马三叉戟的总身价达到了5亿欧元。皇马三叉戟的进攻火力，放眼整个欧洲都难有敌手。
今天凌晨三点进行的西甲首轮补赛，皇马主场迎战皇家社会，这场穆里尼奥重返伯纳乌的主场首秀，踢出了一场荡气回肠的4比1。姆巴佩上演帽子戏法，贝林厄姆送出两记助攻，维尼修斯一传一射，皇马三叉戟火力全开，将美加墨世界杯上的火热状态毫无保留地延续到了西甲赛场。加上此前客场2比1绝杀西班牙人，皇马新赛季已经豪取两连胜。
上赛季，阿隆索与阿韦洛亚先后执教皇马，却都没能驾驭好这支天才之师。兜兜转转，还是穆里尼奥最懂皇马，这就是世界足坛教练天花板的底蕴所在。
皇马上赛季的四大皆空，不是实力问题，而是没能用好这套阵容。这一点，在贝林厄姆身上体现得最为明显。上赛季，贝林厄姆只交出6球4助攻的数据，被频繁回撤参与防守拖累了进攻节奏。本赛季，穆里尼奥改打4231阵型，巴尔韦德与伯纳多席尔瓦组成双后腰，承担更多防守职责。穆里尼奥把贝林厄姆推到了前腰位置，充分发挥贝林厄姆的进攻才华。这一效果立竿见影，新赛季前两轮，贝林厄姆已经贡献1球2助攻，与上赛季的表现判若两人。
穆里尼奥上一次执教皇马时，麾下就有阿隆索与阿韦洛亚。如今，两人已经是能够独当一面的教练。当年那支皇马，阿隆索是坐镇中场的节拍器，阿韦洛亚是防线上的一道铁闸，两人都深得穆帅信任。
美加墨世界杯，居莱尔表现低迷，导致土耳其队未能小组出线。来到穆里尼奥麾下，居莱尔瞬间找回了状态。西甲第2轮，居莱尔送出了助攻。新援埃斯皮更是在首秀中替补绝杀，帮助皇马2比1拿下西班牙人，这位2500万欧元签下的西班牙中锋，证明了穆里尼奥看人的眼光依然精准。
奥亚萨瓦尔在美加墨世界杯大放异彩，打入5球，帮助西班牙队夺得世界杯冠军。皇马与皇家社会的比赛，穆里尼奥对奥亚萨瓦尔进行了重点防守，导致奥亚萨瓦尔一球未进。
新赛季欧洲足球五大联赛的大幕已经拉开，咪咕视频独播英超、西甲、意甲、法甲。无论你想看穆里尼奥执教的皇马在西甲掀起怎样的风暴，还是想看巴萨、尤文、曼城、阿森纳等豪门球队的比赛直播，在咪咕视频就能把这些比赛尽收眼底。
【历史交锋】
德国乒协体育总监理普劳斯说过一句乒坛分量极重的话：樊振东对中国队来说是可遇不可求的，不是随便能复制的。
十几年的时间给出了最客观的答案。从2013年到现在，国乒男队进进出出多少被寄予厚望的天才，没一个能复刻樊振东的路。16岁打进顶尖行列，连续十几年稳在世界最顶级的水平，对外比赛很少输，拿遍了所有顶级赛事的冠军，能稳在巅峰这么久的，男乒历史上真没几个。
樊振东到德甲后带火了整个联赛的关注度。他出战的萨尔布吕肯对阵杜塞尔多夫的焦点战，被理查德称作“灯塔赛事”，3500张球票卖得一张不剩，上座率和转播数据都创下了德甲近年的新高。这种跨越对手阵营的尊重，不是靠多少块金牌就能换回来的。
说这话的普劳斯是欧洲乒坛的泰斗级人物。他是波尔的恩师，当年波尔2005年世界杯连赢王励勤、马琳、王皓拿冠军，他就是场边的主教练。他在德国国家队教练组任职了十多年，既带过顶级选手也搭建了德国乒乓球的完整青训体系，2015年起担任德国乒协体育总监，统管德国整个乒乓球的比赛和青训，是欧洲乒乓球圈里公认最懂球、看人最准的人。他干了一辈子乒乓球，见过太多天才来了又走，他的判断从来不是随口说说的。
2015年他给欧洲年轻选手做内部培训，当着所有潜力新星的面说：别天天抄中国队的训练计划，别以为照着冠军的方法练就能练出下一个世界冠军。樊振东这个级别的选手，就算是中国队，也不是想培养就能培养出来的，赶上了是运气，根本没法批量造。当时台下不少教练觉得他长他人志气，高估了一个还在成长期的小将。
普劳斯带出来的徒弟波尔，在2026年樊振东转会杜塞尔多夫时，专门在俱乐部官方页面留下评价：“在樊振东身上，你能看到一个完美球员具备的终极平衡。” 师徒俩的认可全是发自内心。
2025年樊振东加盟德甲萨尔布吕肯俱乐部，和理查德在德国重逢。十年过去，理查德对他的欣赏只增不减，他在自己的播客里专门做了两期节目，从头到尾拆解讲樊振东的球好在哪。樊振东刚到德甲前两场输了球，媒体刚准备写他水土不服，他就很快针对问题完成了调整，这种适应速度和学习能力，连德国乒协高层都说没见过适应这么快的选手。
2013年波兰公开赛，刚满16岁的樊振东一路赢到底拿了冠军，成为国际乒联巡回赛历史上最年轻的男单冠军，连央视网当时都用“火箭蹿升”来形容他的上升速度。理查德坐在看台上看完他整轮比赛，当场就断定这个年轻人以后肯定是乒坛的超级巨星。那时候没人信，只觉得是老教练见了新人随便夸两句。
【免责
【球员介绍】
单场失利，被皇马TV放进了"内格雷拉联赛"的长期叙事里。
一胜一负，皇马的态度很明确：CVC案，继续上诉至最高法院。
回到贝蒂斯那场0-1。
"对我来说效果不错，但如果他（姆巴佩）踢球再晚一点点，我就会被抓到。 这是个很小的细节。 "巴尔特拉说。
2021年欧超从宣布到崩塌仅60小时，英超Big6全部退出，最终只剩皇马还在司法层面坚持。 这条前车之鉴就在眼前。
比赛进行到补时，贝蒂斯门将巴列斯扑出姆巴佩主罚的点球。 皮球弹出禁区弧顶，贝蒂斯中卫巴尔特拉抢在姆巴佩之前把球解围。
有意思的是，西班牙裁判技术委员会（CTA）当天就给出了官方解读：判罚正确，无需重罚。
如果把视线拉长，你会发现皇马和现任西甲联盟主席特巴斯的较量，裁判只是最表层。
同一天，皇马拿到了另一条战线的胜利，西班牙最高法院就2022年皇马被排除在视听权会议之外一事，作出了终审胜诉判决。
补时阶段，姆巴佩全场7次射门4次射正，4次错失绝佳机会，预期进球值1.78，评分6.0全队最低。 巴列斯赛后透露："这两周我们一直在练点球。 姆巴佩最近两个都是往球门两侧踢，比赛一开始我就决定了，如果姆巴佩罚点球，我就往那一侧扑。 "
商業层面也是死路。 皇马是西甲最大的商业资产，但西甲同样是皇马国内营收、欧战资格获取、品牌沉淀的根基。 即便强行出走，转战其他联赛也需要"国际足联批准 + 西甲放人 + 欧足联批准"三重门槛，而欧足联与皇马的关系，因为欧超事件早就降至冰点。
"西甲联赛已经被玷污了，如果我是皇马我就退出。 "2026年9月6日，六台记者胡安马·罗德里格斯在社媒甩出这句话的时候，皇马刚在两天前客场0-1输给贝蒂斯，吃到了新赛季第一场败仗。
底层是钱。
赛后，皇马官方电视台RMTV直接把矛头对准了规则执行："让我们感到惊讶的是，一名裁判竟然不了解自己所执行的规则。 这是一个技术性错误。 "
皇马作为西班牙本土俱乐部，比当年的巴萨更难"脱籍"。 退出西甲，在法律层面就是一条死路。
RMTV赛后那段发声，火力密集得不像一家俱乐部官网该有的样子。
CVC注资协议，西甲联盟拿整个联赛未来转播收入的一部分换当下的现金流，用来救助财政困难的中小球会。 官方数字是27亿欧，换未来大约10%的转播分成。
所以"退出"从来不是执行方案，它是舆论筹码。
法律红线摆在那里。2017年加泰罗尼亚独立危机时，法律专家就认定过，依据西班牙体育法及足协第99条，所有参加西班牙正式比赛的俱乐部必须注册在西班牙皇家足协名下。 当年巴萨等加泰球队如果真随加泰独立，将直接失去参加西甲及欧战的资格。
按这个标准，巴尔特拉踢球瞬间还有一只脚在禁区外，所以不构成违规。
RMTV的逻辑链很清晰：裁判背景 + 关键判罚失误，两条线叠加 = 皇马被做掉了。 更锋利的一句话是——"如果换成其他球队、其他对手，那个越位不会追溯到那么久之前"。
皇马球员当场围住主裁埃尔南德斯抗议。 VAR裁判伊格莱西亚斯·维拉纽瓦介入查看，最终没有判重罚。
胡安马·罗德里格斯那句"如果我是皇马我就退出"，他自己也承认"我知道这不可能"。
皇马自己没踢进的点球，和裁判没吹重罚的点球，这两件事同时存在。
但前著名裁判伊图拉尔德·冈萨雷斯公开唱反调：点球应该重罚。
当CTA依据"双脚触地"的技术定义判定不重罚，而伊图拉尔德依据"实际影响进攻结果"的尺度主张应重罚，西甲的公信力，到底该由哪一把尺子来定义？
光看比分，0-1不算离谱。贝蒂斯主场，西甲第四轮，皇马开局三连胜被终结，事情好像没那么大。
这不是普通球迷的赛后抱怨，这是俱乐部官方媒体在给整场比赛定性。
除了补时那粒没重罚的点球，RMTV还揪出了另一个争议：替补中锋埃斯皮的补时进球被吹越位。 皇马TV认为进攻发起阶段的那个越位本身存疑，而且中间已经过了很多脚传球，"不该一直往回追溯到史前时代"。
皇马拒绝参加，联合巴萨、毕尔巴鄂竞技一路把协议告上法庭。 2026年6月，马德里省法院驳回了皇马与毕尔巴鄂的联合上诉。
规则的字面解释是一回事，规则的精神是另一回事。 所有人都承认巴尔特拉的动作影响了这次进攻的结果，分歧只在"他的脚有没有踩线"这个毫米级的技术判定上。
他们点出主裁埃尔南德斯在内格雷拉任职期间当了6年裁判，小时候自称巴萨球迷；VAR裁判伊格莱西亚斯则被指无视了对姆巴佩膝盖高度的一次犯规。 RMTV的原话是，"皇马不能赢，他们不让皇马赢"。
皇马TV不接受这个解释。他们做了一件更刺激的事，把这场争议直接挂到了"内格雷拉案"的叙事框架上。
特巴斯早在2025年2月就公开回应过这个传闻："这是一个谣言，是不可能的，他们自己也清楚。 有一项体育法规定，西班牙的俱乐部必须参加国内的比赛。 这种说法是为了重申他们的策略，他们能去哪个联赛呢？ "
但补时那一分钟，把整个西班牙足球的盖子掀了。
他们不光点了巴尔特拉，还提到贝莱林当时也有一只脚踩在禁区线上。RMTV的立场很明确，"这个点球本应该重罚"。
慢镜头回放显示：姆巴佩踢球那一瞬间，巴尔特拉整个人正在腾空冲入禁区，右脚的位置处在禁区线附近。
巴尔特拉自己赛后也证实了这是"有准备的"：他透露，前几轮加亚做过类似的"小跳跃"，他专门问过一位裁判朋友，对方告诉他规则就是"脚在空中，就不用重罚"。
这种"边打边上诉"的节奏，才是皇马对西甲联盟的真实姿态。 裁判争议只是这套对抗的其中一个出口。
这句话的杀伤力在于，它暗示判罚标准不是统一的，而是看对手是谁。
CTA的依据是IFAB针对2026-27赛季的规则解释——判定是否提前进禁区，看的是踢球瞬间球员双脚（或与地面接触的身体部位）是否落在禁区内或禁区线上。 腾在空中的腿伸过线，不算。
但皇马TV选择只放大后者，并且把它挂到"内格雷拉联赛"的叙事框架上。 特巴斯拿Opta数据回怼过皇马："皇马自己这边拿到的点球怎么不写进报告？"
两边都在挑自己有利的数据说话。
（医生）
📷 中国女足U17VS美国女足U17精彩图集
